El cannabis es legal de vender en Canadá y está severamente restringido para promocionar. La verdad incómoda para un equipo de marketing es que las dos cosas que el UGC hace mejor, el testimonio y la recomendación, están casi en el centro de lo que la ley excluye.

Qué restringe el marco

Las reglas federales limitan fuertemente la promoción. Los testimonios y las recomendaciones están restringidos, la promoción que pueda atraer a los jóvenes está prohibida, y la promoción de estilo de vida, es decir contenido que asocia el producto con una forma de vivir, el glamour o la excitación, no está permitida. El envase, la colocación y los lugares de difusión también están regulados.

Lo que vuelve inaplicable el manual habitual

Un creador que dice que probó un producto y le gustó es exactamente el formato problemático. Un video de estilo de vida que muestra el producto en una noche agradable lo es igual. Si una agencia propone eso, o no leyó el marco o espera que nadie verifique.

Qué sigue siendo posible

Contenido educativo e informativo, dirigido a adultos, factual en el tono, con control de edad estricto en la difusión. Explicar un proceso, una categoría o un modo de producción está en otro lugar que decir que te mejoró el fin de semana. Incluso ahí, la redacción exacta debe validarla un asesor jurídico y no un creador.

La provincia agrega otra capa

Las reglas de distribución y venta varían según la provincia, y algunas son bastante más estrictas que la base federal. Una campaña aceptable en una provincia puede no serlo en otra, lo que vuelve difícil una ejecución nacional única.

El consejo honesto

Si vendés cannabis en Canadá, no construyas una estrategia de UGC como lo haría otra categoría. Prevé la revisión jurídica antes de producir y no después, y asumí que la mayor parte de lo que funciona en otros lados no está disponible acá. Es una restricción real, y fingir lo contrario es la manera en que una marca termina con contenido que no puede difundir.

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Preguntas frecuentes

¿Un creador puede dar testimonio?

Los testimonios y recomendaciones están restringidos.

¿Se permite contenido de estilo de vida?

No, la promoción de estilo de vida no está permitida.

¿Qué sigue siendo posible?

Contenido factual y educativo, con control de edad.

¿Difieren las provincias?

Sí, algunas son más estrictas que lo federal.