El Día de Muertos es una conmemoración cultural y familiar, no una fiesta de compras, y las marcas que se equivocan se equivocan muy en público. Estar presente se puede; tratarlo como un disparador de descuentos no.

Entender qué es el día

Es el recuerdo de las personas que murieron, marcado con un altar, comida, flores y familia. Es cálido más que sombrío, y no es una fiesta de disfraces. Una marca que lo filma como fiesta o con estética de terror lo leyó completamente mal.

Qué se puede vender con honestidad

Lo que la gente compra de verdad para la ocasión: comida, flores, veladoras, ingredientes de la cena, objetos para el altar y todo lo que sirve para recibir a la familia. Es una categoría comercial real y grande, y no exige ninguna contorsión de tono.

Convoca a gente que lo vive

La diferencia entre un creador filmando el altar de su propia familia y un creador actuando uno se ve en segundos. Es el caso más claro del calendario mexicano donde la autenticidad no es una decisión de estilo sino la viabilidad entera del contenido.

Evita la versión importada

La versión globalizada y disfrazada de esa imaginería se lee como extranjera para un público mexicano, y en concreto como una marca que no hizo el trabajo. Si tus imágenes de referencia salieron de un banco internacional, empieza de nuevo.

Publica antes, no el día

La compra ocurre la semana previa, cuando la gente está armando el altar y la cena. El 1 y el 2 de noviembre la gente está con su familia y no comprando.

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Preguntas frecuentes

¿Es un evento de descuentos?

No, es una conmemoración familiar.

¿Qué se vende con honestidad?

Comida, flores, veladoras y recibir gente.

¿Quién debe filmarlo?

Alguien que de verdad lo vive.

¿Cuándo publicar?

La semana previa, no el día.