Usar el video de creador como publicidad en Canadá agrega dos elementos al manual habitual: una expectativa de divulgación y un régimen de afirmaciones que varía según la categoría. Ninguno es difícil, y ambos son caros de descubrir con la campaña ya en el aire.

La divulgación se espera

Un vínculo material entre una marca y un creador debe divulgarse con claridad y de forma visible, de manera que el espectador realmente lo note. Es el estándar con el que trabaja el sector y la dirección que toman las autoridades. Integrarlo al video en vez de esconderlo en un pie es más seguro y, en la práctica, no perjudica el rendimiento.

Las afirmaciones siguen a la categoría

Alimentación, salud, finanzas y productos para niños tienen cada uno sus límites, y la plataforma aplicará además sus propias reglas. El brief tiene que llevar la redacción permitida, porque un creador que improvisa una paráfrasis no queda cubierto por la autorización que tenga la marca.

Entregables que convierten un rodaje en cuatro anuncios

Pedí el cuerpo una vez y tres o cuatro aperturas distintas, más vertical y cuadrado, más los subtítulos en archivos separados en los dos idiomas. Esa sola lista de entrega separa una campaña testeable de un archivo único que una agencia tendrá que reeditar.

Sin sonido y con subtítulos, siempre

Buena parte del consumo ocurre sin audio. La oferta, el nombre del producto y la promesa tienen que ser legibles. Si el video depende de la voz, la mitad del público no recibió el mensaje y el gasto detrás se desperdició.

Medí compras, no reproducciones

Las reproducciones y el alcance diagnostican, no deciden. El costo por compra y la retención a los tres segundos dicen si el problema es el gancho, el cuerpo o el producto. En una campaña bilingüe, compará cada idioma consigo mismo en el tiempo y no contra el otro.

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Preguntas frecuentes

¿Hay que divulgar la colaboración?

Sí, con claridad y de forma visible.

¿Quién aporta la redacción permitida?

La marca, en el brief.

¿Cómo saco cuatro anuncios de un rodaje?

Pidiendo varias aperturas sobre un mismo cuerpo.

¿Qué métricas deciden?

Costo por compra y retención a tres segundos.