Un video UGC comprado para anuncios no es una pieza de contenido, es una variable de test. Quien compra uno solo no está testeando nada.
Cuántas variantes necesita un test
Para una primera tanda en Meta o TikTok en España: seis variantes mínimo, tres creadores distintos, dos ganchos cada uno. El cuerpo del video puede ser parecido. Lo que cambia son los tres primeros segundos, porque ahí se decide casi todo.
Qué medir en las primeras 72 horas
| Qué medir | Qué te dice |
|---|---|
| 1. Tasa de gancho | El porcentaje que pasa de los tres primeros segundos. |
| 2. Tasa de retención | Quién llega a la mitad del video. |
| 3. Coste por adquisición | No coste por clic. El clic es barato y engaña. |
| 4. Frecuencia | Para saber cuándo se agota una variante. |
Si la tasa de gancho es baja, el problema es la apertura, no el producto. Si es alta y las ventas no acompañan, el problema es la oferta.
El detalle español que casi nadie explota
El mismo video, con un cambio de subtítulos y una locución neutra, sirve para Latinoamérica. Si compras los derechos por territorio amplio desde el principio, multiplicas el uso sin volver a rodar. Es la decisión de compra que más rendimiento añade y suele quedarse fuera del presupuesto.
Cuándo renovar las creatividades
Cuando sube la frecuencia y con ella el coste por adquisición. En la práctica, cada dos o cuatro semanas con presupuesto activo. No hace falta un rodaje nuevo: bastan ganchos nuevos sobre el mismo material, siempre que los derechos cubran variantes.
Para seguir leyendo
- UGC para segunda mano y marketplaces en España
- UGC para Semana Santa y puentes en España
- UGC para marcas de suscripción en España
- Los tres videos de muestra que hacen que te contraten en España
- La guía completa del UGC en España
Encuentra creadores para tus anuncios →
Preguntas frecuentes
¿Cuántas variantes para un test?
Seis, de tres creadores.
¿Qué mirar primero?
La tasa de gancho a los tres segundos.
¿Puedo reutilizar en Latinoamérica?
Sí, si compraste el territorio desde el inicio.
¿Cada cuánto renovar?
Cada dos o cuatro semanas.
