El fútbol es la categoría con más emoción disponible del país y también la que tiene más reglas sobre lo que se puede mostrar. Escudos, nombres, camisetas e imágenes de jugadores tienen dueño, y usarlos sin permiso es el problema más caro de este rubro.

Lo que tiene derechos

El escudo de un club, el nombre oficial, el diseño de la camiseta de temporada, la imagen de un jugador y las imágenes de partidos. Nada de eso se usa sin autorización, aunque el creador lo haya comprado en un local. Comprar una camiseta no da derecho a hacer publicidad con ella.

Lo que sí se puede hacer

Hablar de la pasión, del ritual, de la previa, del barrio y de la propia experiencia como hincha. Mostrar producto genérico, indumentaria propia sin identificación oficial y contextos que no dependan de una marca ajena. Es más de lo que parece y no expone a nadie.

El calendario del hincha

Lanzamiento de camiseta, clásicos, copas internacionales y arranque de temporada. Son los momentos donde la atención es máxima, y también donde todas las marcas compiten a la vez. Producir antes y publicar en el momento exacto es la única forma de no quedar tapado.

Cuidado con el resultado

Una campaña atada a un partido depende de algo que no controlás. Conviene tener las dos versiones grabadas o directamente elegir un ángulo que funcione con cualquier resultado. Publicar contenido eufórico después de una derrota es un error que se recuerda mucho tiempo.

El creador tiene que ser hincha

En esta categoría se nota inmediatamente quién sigue el fútbol y quién está actuando. Un creador que confunde un dato, un nombre o una historia pierde credibilidad ante la audiencia más exigente que existe. Contratá a alguien que ya hablaba de esto antes de tu campaña.

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Preguntas frecuentes

¿Puedo mostrar una camiseta oficial?

No sin autorización, comprarla no da derechos.

¿Qué sí se puede contar?

La pasión, el ritual y la experiencia propia.

¿Qué pasa si el equipo pierde?

Tené las dos versiones o un ángulo neutro.

¿Cualquier creador sirve?

No, tiene que ser hincha de verdad.