Qué convierte en cuidado y maquillaje, qué creadores contratar, y los briefs que producen publicidades rentables.
Qué convierte de verdad
Cinco formatos, del más eficaz al menos.
El plano doble de tono, tratado más arriba.
La aplicación en tiempo real, sin cortes, que muestra la cantidad usada y la textura.
El resultado al final del día, ocho horas después, que responde a la única verdadera pregunta del maquillaje.
La rutina completa en orden, formato más mirado en cuidado.
Y la comparación entre dos formatos del mismo producto, antes que entre dos marcas.
Qué creadores contratar
Cuatro perfiles, con sus usos.
La persona cuyo tipo de piel corresponde al público apuntado, criterio más importante que la audiencia.
La persona que usa el producto desde hace varias semanas, única capaz de hablar de un resultado en el tiempo.
El perfil que muestra una piel común, con sus irregularidades, más creíble que un cutis perfecto.
Y el profesional del sector, para la técnica, dentro de los límites que su calificación autoriza.
Una observación de casting: diversificá los tonos de piel y las edades en una misma campaña. Un solo vídeo no puede servirle a todos los públicos, y el tono visible en pantalla decide quién se siente aludido.
Qué se dice y qué no se dice
Seis afirmaciones a descartar por defecto.
Toda promesa de resultado sobre una patología de la piel, terreno médico.
Toda afirmación de tratamiento, de curación o de prevención.
Todo antes y después que sugiera un efecto garantizado o permanente.
Toda declaración de eficacia con cifras que no figure en un expediente provisto por la marca.
Toda recomendación de mezcla o de uso desviado del producto.
Y toda declaración ambiental no probada, regulada por reglas estrictas.
Lo que sigue siendo posible: describir una textura, un olor, una sensación, un gesto, una duración de fijación observada personalmente. La lista de formulaciones autorizadas se le pide a la marca y se verifica con un abogado antes del rodaje, nunca en el montaje.
Cuántas piezas comprar
Cuatro referencias de volumen, según el uso.
Para probar un tono o una referencia: tres vídeos, tres tonos de piel distintos.
Para una ficha de producto: dos piezas, una de aplicación y una de resultado al final del día.
Para publicidad paga: varias variantes por ángulo, porque una creatividad se gasta rápido en esa categoría muy competitiva.
Y para una presencia regular: cuatro a seis piezas por mes, distintas por el formato y no por el producto.
Una consecuencia de costo: encargá varios vídeos al mismo creador con el mismo producto en vez de despachar diez paquetes para diez vídeos aislados. El envío cuesta muchas veces más que el rodaje.
Lo que se filma en un producto de belleza
| Plano | Lo que muestra | Condición de luz |
|---|---|---|
| La textura en el dedo | La consistencia real | Ventana lateral, sin filtro |
| La aplicación | El gesto y la cantidad | Misma luz de principio a fin |
| El resultado | Lo que da sobre la piel | Ningún retoque, ningún alisado |
Lo que se dice en voz alta
La piel mostrada es la del creador, la luz no está modificada, y el resultado vale para esa piel. Tres frases que protegen a la marca tanto como al creador.
Lo que nunca se promete
Un efecto sobre una patología de piel, una desaparición de arrugas, una acción en profundidad o un plazo de resultado. Esos enunciados dependen del marco regulatorio de los cosméticos y se confirman con el fabricante y un abogado.
El calendario español
Cinco momentos que estructuran el año.
El principio de año, orientado hacia la rutina y la simplificación.
La primavera, momento de la protección solar y del cambio de estación.
El verano, cuando el tema pasa a ser la fijación con mucho calor y el cuidado después del sol.
La vuelta, período de retomar rutinas y de renovar productos.
Y el fin de año, momento de los estuches y de los regalos, a preparar desde octubre.
Una última referencia: en belleza, el vídeo que vende no es el que embellece, es el que muestra exactamente lo que la persona verá en su espejo, en su ventana, con su piel.
