La joyería tiene un problema visual específico: en una foto todo se ve del mismo tamaño y todo brilla igual. El vídeo resuelve exactamente esas dos dudas, y por eso convierte tanto.

Qué convierte de verdad

La escala sobre el cuerpo

Un anillo en una mano, un colgante sobre el pecho, un pendiente junto a la oreja. La duda número uno y la principal causa de devolución.

El brillo en movimiento

Una pieza quieta no dice nada. Girando bajo luz natural, lo dice todo.

La comparación de tamaños

El mismo modelo en dos medidas, uno al lado del otro. Convierte muchísimo y casi nadie lo hace.

El uso cotidiano

Cómo se ve con ropa de diario, no solo en una producción.

La durabilidad

Si se oscurece, si aguanta la ducha, si se raya.

Cómo se graba bien

Luz natural lateral, siempre. La luz frontal aplasta el brillo y hace que una pieza buena parezca barata.

Fondo neutro, piel despejada de otras joyas, y planos muy cerrados. En joyería el detalle es el producto.

Pide que el creador mueva la mano o la cabeza lentamente. El destello se ve en el movimiento.

A qué creadores contratar

Variedad de tonos de piel y tamaños de mano. Una pieza dorada se ve completamente distinta según la piel, y el cliente necesita verse a sí mismo.

Y busca gente de la edad de tu público.

El brief que produce buen material

Incluye: las medidas exactas, el material y su cuidado, qué mostrar, tres ganchos, la mención de transparencia y lo que no se puede afirmar sobre materiales.

Ese último punto es importante en Francia: los metales preciosos están sujetos a normas de contraste y denominación, y decir "oro" para un chapado expone a la marca. Dale al creador la formulación exacta que debe usar.

El calendario francés

Los picos son la Navidad, San Valentín, el día de la madre en mayo, y las bodas de verano. Las creatividades se encargan de cuatro a seis semanas antes.

Por dónde seguir

En joyería, el vídeo responde las dos dudas que la foto no puede. Nuestra guía completa de UGC para marcas explica el resto del proceso.