En Argentina estas dos compras se confunden todo el tiempo, y la confusión cuesta más que en otros mercados, porque acá el presupuesto que gastás hoy no vale lo mismo el mes que viene.

Qué comprás en cada caso

En marketing de influencers comprás alcance. Pagás para que el contenido llegue a los seguidores de esa persona. El valor está en quién mira, no en el archivo.

En UGC comprás un archivo y el derecho a usarlo. El creador puede tener doscientos seguidores: no importa, porque el video va a girar en tus canales y en tu pauta.

Qué cambia en el precio

El influencer cobra por audiencia. El creador de UGC cobra por videos, variantes y derechos. Con el mismo presupuesto conseguís una publicación con alcance limitado, o seis videos que podés usar durante meses.

Cuál sigue sirviendo el mes que viene

Esta es la diferencia que más pesa acá. La publicación del influencer produce un pico de tres o cuatro días y después no queda nada. El video UGC sigue siendo un activo: lo seguís usando en pauta, en la ficha de producto y en las campañas del trimestre siguiente. Cuando los costos se mueven, comprar algo que dura seis meses vale más que comprar visibilidad que dura tres días.

Cuál elegir

  • Notoriedad, lanzamiento, entrar en una comunidad → influencer.
  • Vender, testear mensajes, alimentar pauta, llenar fichas → UGC.
  • Los dos, si hay presupuesto: uno trae el público, el otro lo convierte.

Por dónde empezar

Por el UGC. Cuesta menos, te da varias variantes para testear y te dice qué mensaje funciona antes de pagar por alcance.

Para seguir leyendo

Encontrá creadores de UGC en Argentina →

Preguntas frecuentes

¿Necesito un creador con muchos seguidores?

Para UGC no, para influencer sí.

¿Puedo usar la publicación como pauta?

Solo si compraste los derechos.

¿Cuál dura más?

El UGC, sigue sirviendo meses después.

¿Por dónde empiezo?

Por el UGC.