Un video puede ser excelente y no poder pautarse. En Meta hay reglas sobre lo que se puede afirmar, sobre música, sobre proporciones y sobre cómo se presenta el producto, y descubrirlas después de grabar significa perder la producción entera.

Lo que la plataforma rechaza

Promesas de resultados en salud o dinero, contenido que señala una condición personal del espectador, texto que ocupa demasiado la pantalla y música con derechos. La mayoría de los rechazos no son por el producto, son por una frase o por una canción que se podía evitar.

Entregar en las proporciones correctas

Vertical de nueve por dieciséis y cuadrado, como mínimo. Sin subtítulos incrustados, más el archivo de subtítulos aparte, para que se puedan cambiar sin volver a exportar. Un creador que entrega así se vuelve mucho más fácil de contratar otra vez.

Varias aperturas, un mismo cuerpo

Meta consume creatividades rápido. La forma eficiente de alimentarlo no es grabar cinco videos, es grabar uno y pedir cuatro aperturas distintas. Cuesta poco más, produce cuatro anuncios y te da datos sobre qué promesa funciona.

Sin sonido y con subtítulos

Una parte enorme del consumo es sin audio. Todo lo importante tiene que entenderse leyendo. Eso incluye la condición comercial, el nombre del producto y la promesa. Si el video depende de la voz, la mitad de la audiencia no lo entendió.

Medir compra, no reproducciones

Las reproducciones y el alcance sirven para diagnosticar, no para decidir. Lo que se mira es el costo por compra y la retención a los tres segundos. Con esas dos métricas se sabe si el problema es el gancho, el cuerpo o el producto.

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Preguntas frecuentes

¿Por qué me rechazan un anuncio?

Casi siempre por una frase o por la música.

¿En qué formato entrego?

Vertical y cuadrado, sin subtítulos incrustados.

¿Cinco videos o cinco aperturas?

Cinco aperturas de un mismo cuerpo.

¿Qué métrica miro?

Costo por compra y retención a tres segundos.