En enero las ciudades argentinas se vacían y la costa se llena. La audiencia no desaparece, se muda, y la marca que sigue comunicando encuentra menos competencia y más tiempo de pantalla por persona.

Dónde está el público en enero

Mar del Plata, la costa atlántica, Córdoba, la cordillera y la Costa Uruguaya concentran millones de personas con tiempo libre y el teléfono en la mano. Es el mes con más consumo de contenido del año y el que menos marcas aprovechan porque el equipo de marketing está de vacaciones.

El consumo cambia de categoría

Se compra menos electrodoméstico y más de todo lo que se usa afuera: protector solar, hidratación, indumentaria liviana, mate, heladeras portátiles, gastronomía, entretenimiento. Los mismos productos de siempre necesitan otro ángulo para funcionar en ese contexto.

Grabar en noviembre, publicar programado

Si el contenido de enero se produce en diciembre, llega tarde y mal. Encargar en noviembre y dejar todo programado permite que la campaña corra sola mientras el equipo descansa. Es la campaña más fácil de dejar lista de todo el año.

Creadores en destino

Un creador que está pasando el verano en la costa o en la montaña puede entregar contenido con el contexto real del consumo. Sale más barato que mandar a alguien y se ve mucho más verdadero. Buscar ese perfil en diciembre, antes de que se llene la agenda, es la jugada.

Volver en marzo con material

Marzo es el reinicio real del año argentino: vuelta a clases, vuelta al trabajo, cambio de temporada. Llegar el primero de marzo con contenido nuevo, grabado en enero, es una de las mejores relaciones entre esfuerzo y resultado del calendario.

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Preguntas frecuentes

¿En enero no se vende?

Sí, y con menos competencia.

¿Dónde está la audiencia?

En la costa, Córdoba y la cordillera.

¿Cuándo se produce?

En noviembre, para dejarlo programado.

¿Qué creador conviene?

Uno que esté en destino durante el verano.