España tiene la mayor superficie de viñedo del mundo y varios cientos de bodegas que venden online, exportan o reciben visitas. Es una cartera amplia y permanente para el video de creador, y viene con reglas que deciden qué puede ser ese video.

Qué necesitan de verdad las bodegas

Muy poco de gente bebiendo. Lo que vende una botella hoy es la historia del lugar del que viene y el momento al que pertenece: el viñedo, la bodega, las manos, la mesa, el plato que la acompaña, la visita que se puede reservar.

Los briefs más fiables son estos cinco:

El lugar

Viñas, suelo, clima, el edificio. Esa es la diferencia entre una botella y una marca.

El proceso

Vendimia, prensado, barricas, embotellado. La gente tiene curiosidad por cómo se hace y casi ninguna bodega lo enseña bien.

El maridaje

Un plato y un vino, explicados en una frase cada uno. A la distribución y a los compradores de exportación les encanta porque encaja en cualquier mercado.

La visita

El enoturismo es un negocio en sí mismo, y el video vende una reserva más que una botella.

El regalo

Navidad y Reyes concentran buena parte de las ventas del año, y los briefs de esa temporada se encargan con meses de antelación.

Las reglas publicitarias que importan

La publicidad de alcohol está restringida en España, y el detalle varía por comunidad y por canal. Las reglas estables que una marca y un creador deben dar por hechas:

  • Ningún menor, en ningún sitio. Ni en cuadro, ni como público, ni insinuado.
  • No vincules el alcohol con la conducción, el rendimiento deportivo, el éxito laboral, la valentía o el éxito sexual.
  • No fomentes el exceso. Nada de chupitos, ni presumir de cantidad, ni juegos de beber.
  • No lo presentes como saludable. Ningún beneficio para la salud, ningún vocabulario medicinal.
  • Respeta las reglas de las plataformas y el filtro de edad, muchas veces más estrictos que la ley.

La posición creativa más segura y más eficaz es la que ya usan los profesionales: vender origen, oficio y mesa, no la borrachera.

Notas prácticas

Pide a la bodega las afirmaciones permitidas sobre denominación, variedad y premios, y usa su redacción. Las denominaciones de origen tienen sus propias reglas sobre lo que se puede decir.

Graba la vendimia cuando ocurre. Son unas pocas semanas al año y es el material más valioso que puede tener una bodega, así que planifícalo con antelación en lugar de pedirlo en noviembre.

Acuerda los derechos de uso pensando en la exportación. Una campaña que corre en otro país puede encontrarse con reglas distintas sobre publicidad de alcohol, y un video grabado sin tenerlo en cuenta puede ser inutilizable allí.

Para seguir

El vino premia el contenido que respeta el producto y su regulación. Nuestra guía completa de UGC para marcas cubre brief, derechos de uso y cómo hacer del contenido de creadores un proceso repetible.