Una categoría regulada donde una sola frase convierte el vídeo en un riesgo. Estas son las alegaciones a desterrar de cada brief.
Lo que no se puede afirmar
Cuatro familias de frases, a desterrar de todo brief.
Lo que trata, previene o cura: ninguna afirmación de ese orden, ni suavizada, ni formulada como experiencia personal.
Lo que reemplaza un tratamiento o una opinión profesional.
Lo que promete un resultado con cifras, en peso, en centímetros o en plazo.
Y lo que compara el producto con un medicamento o con una marca nombrada.
Una precisión que cuenta: la puesta en escena es una afirmación. Un delantal, un consultorio, un cuadro de resultados o una persona presentada como profesional de la salud dicen algo que el texto no dijo, y se aprecia de la misma manera.
Lo que sí se puede contar
Cuatro ángulos, totalmente utilizables y poco aprovechados.
El gusto, la textura, el olor, la facilidad para tragar o mezclar.
El formato y la practicidad: el tamaño del envase, el medidor, lo que entra en un bolso, lo que se lleva al trabajo.
La rutina: en qué momento, con qué, cuánto lleva, cómo uno se acuerda.
Y el precio por porción, calculado en pantalla, comparado con el formato anterior del mismo producto.
Un quinto ángulo, muchas veces el más fuerte: la pregunta que uno no se anima a hacer en el mostrador, retomada tal cual y respondida por el vídeo con lo que figura en el envase.
El antes y después es terreno delicado
Tres reglas, y no siempre alcanzan.
Una comparación de imágenes sugiere un efecto, aunque no se diga una palabra.
La luz, la postura, la hora y el encuadre cambian un resultado con más seguridad que cualquier producto.
Y una duración no anunciada convierte la demostración en promesa implícita.
La conclusión práctica es simple: en esta categoría, el antes y después se trata como una afirmación, y se verifica con un abogado antes del rodaje. Cuando queda una duda, no se filma.
Quién debería hablar
Tres perfiles, y una prohibición.
La persona que usa el producto, hablando de su rutina, sin concluir sobre un efecto.
El responsable de la marca, explicando la composición tal como está declarada.
Y quien prepara o vende, para la parte práctica, en su ámbito de trabajo.
La prohibición: una persona presentada como profesional de la salud recomendando el producto. Esa configuración obedece a reglas propias, que se suman a las tuyas, y se verifica con un abogado antes de cualquier compromiso.
El brief como documento de trabajo
Cinco elementos, sin los cuales no se filma.
La lista de frases autorizadas, formuladas palabra por palabra.
La lista de frases prohibidas, incluidas las expresiones vecinas.
Las menciones obligatorias, con su lugar y su tiempo en pantalla.
La persona que valida, y el plazo de validación.
Y el procedimiento de retirada, si cambia una regla o una formulación.
Lo que es posible y lo que no
| Elemento | Lo que sigue siendo posible | Lo que queda excluido |
|---|---|---|
| El producto | Mostrar el envase y la etiqueta | Una alegación de salud |
| El uso | El gesto, la toma en el día | Un efecto prometido |
| El testimonio | Una experiencia personal descrita | Un resultado presentado como general |
Lo que se lee en imagen en vez de decirse
La etiqueta, la composición y la posología indicada. Reformular un texto oficial es casi siempre lo que convierte una frase permitida en prohibida.
Lo que debe aparecer en cada vídeo
La mención publicitaria y las advertencias exigidas, incluido el recordatorio de que un suplemento no reemplaza una alimentación variada, a confirmar con un abogado.
La relectura final
Cuatro controles, en este orden.
El guion final coincide palabra por palabra con la versión validada.
El texto en pantalla no contiene ninguna afirmación ausente del guion.
Las menciones obligatorias son legibles en un teléfono, el tiempo suficiente.
Y la mención publicitaria figura desde el inicio, con la forma esperada, verificada ante las autoridades competentes.
Un último punto, muchas veces olvidado: las respuestas a los comentarios comprometen tanto como el vídeo. Prepará tres respuestas tipo, y una frase para derivar a un profesional de la salud todas las preguntas que salgan del marco.
Fuentes
Comprobado el 4 de septiembre de 2026. Los umbrales y los tipos cambian: si esta guía y la fuente oficial no coinciden, manda la fuente oficial.
