El video que funciona en una ficha de producto no es el que funciona en un anuncio. Un anuncio tiene que interrumpir a alguien; un video de ficha tiene que cerrar a alguien que ya está interesado. Confundirlos desperdicia los dos.

El espectador ya decidió mirar

Nadie ve un video de ficha de producto por accidente. La persona está en la página, lo está considerando y le quedan una o dos dudas específicas. El único trabajo del video es resolver esas dudas, lo que le permite saltarse el gancho por completo.

Responde las preguntas de las reseñas

Las reseñas de tu propia ficha y de las de la competencia son una lista gratuita de exactamente lo que el video debe atender. Talla, resistencia, qué trae la caja, si funciona como lo describen. Graba eso, en ese orden.

Sin música, sin personalidad, sin trucos de edición

El video de ficha no es entretenimiento. Toma estable, producto claro, habla sencilla o nada de habla. El comprador está verificando un dato, y todo lo estilístico es fricción entre él y la respuesta.

Las reglas de marketplace son específicas

Mercado Libre y Amazon tienen cada uno sus requisitos de duración, formato, texto en pantalla y qué afirmaciones pueden aparecer. Revísalos antes de filmar en vez de reeditar ocho videos para cumplir una especificación que nadie leyó.

Ver sin sonido es lo normal

La mayoría de los videos de ficha se ven sin audio. Si una información solo existe en el sonido, no existe. Muéstrala, ponla en pantalla o acepta que la mayoría nunca la va a recibir.

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Preguntas frecuentes

¿Un video de ficha necesita gancho?

No, el espectador ya está interesado.

¿Qué debe cubrir?

Las dudas que salen en las reseñas.

¿Debe llevar música?

No, no es entretenimiento.

¿Puede depender del audio?

No, la mayoría lo ve en silencio.