Mercado Libre es el canal de ecommerce más grande de México, y el video que funciona ahí no se parece en nada al que funciona en redes. Tratarlos como el mismo material desperdicia los dos.

El espectador ya está en la ficha

Nadie llega por accidente a un video de ficha de producto. La persona está considerando la compra y tiene una duda específica. El video no necesita gancho, necesita una respuesta, y debe entregarla en los primeros cinco segundos.

Sin música, sin personalidad, sin edición

Este es un material de referencia, no entretenimiento. Encuadre estable, producto claro, narración sobria o ninguna. Todo lo decorativo es fricción entre el comprador y el dato que vino a verificar.

Responde las preguntas de la ficha misma

La sección de preguntas de tu propia ficha y de las de la competencia es un brief gratuito. Lo que la gente pregunta una y otra vez es exactamente lo que el video debe mostrar, en orden de frecuencia.

Respeta los requisitos de la plataforma

Duración, relación de aspecto, resolución y reglas de contenido son específicos y cambian. Revisa los requisitos vigentes antes de filmar, porque un video rechazado por especificación después de grabar ocho versiones es un costo perfectamente evitable.

Ver sin sonido es lo normal

La mayoría de los videos de ficha se reproducen sin audio. Si la información importante solo se dice, no llega a la mayoría. Muéstrala o ponla en pantalla, y trata el audio como un extra y no como el canal.

Para seguir leyendo

Encontrá creadores para tu campaña →

Preguntas frecuentes

¿El video de ficha necesita gancho?

No, el espectador ya está interesado.

¿Qué debe contener?

Respuestas a lo que preguntan los compradores.

¿Debe llevar música?

No, es un material de referencia.

¿Puede depender de la narración?

No, la mayoría lo ve en silencio.