Un brief UGC è un documento breve, in genere di una pagina, che una marca consegna a un creator per descrivere il video da produrre: obiettivo, prodotto, messaggio chiave, formato, cosa mostrare, cosa evitare e diritti d'uso. È il riferimento comune su cui si giudica la consegna.

Cosa contiene

Sette blocchi bastano:

  1. Il prodotto, in tre righe: cosa è, per chi, quale problema risolve.
  2. L'angolo unico del video. Un video, un messaggio.
  3. Il pubblico a cui si rivolge.
  4. Una o due idee di gancio per i primi 3 secondi.
  5. La call to action esatta da pronunciare.
  6. Due o tre video di riferimento nel tono desiderato.
  7. I vincoli: cosa mostrare obbligatoriamente, cosa evitare, formato 9:16, durata, sottotitoli.

Va aggiunta una riga sui diritti d'uso: organico soltanto, o anche pubblicità a pagamento, e per quanto tempo.

Esempio breve

PRODOTTO: siero viso, pelli miste, 32 euro.
ANGOLO: risultato visibile in 4 settimane sulla lucidità.
PUBBLICO: donne 25-40 che comprano skincare online.
GANCIO: "La mia pelle era lucida entro mezzogiorno, ogni giorno."
CTA: "Link in bio."
RIFERIMENTI: [2 link]
MOSTRARE: texture in primo piano, etichetta leggibile.
EVITARE: promesse mediche, nomi di concorrenti.
TECNICA: 9:16, 30 secondi, file grezzo senza logo.
DIRITTI: organico + ads Meta e TikTok, 12 mesi, Italia.

A cosa serve

Riduce le revisioni. Circa l'80% delle consegne deludenti dipende da un brief vago, non da un creator debole. Un brief preciso permette anche di ordinare lo stesso video a tre creator diversi cambiando solo l'angolo, e ottenere varianti confrontabili.

Errore da evitare

Il brief da otto pagine non viene letto. Una pagina densa vale di più. E imporre un copione parola per parola uccide la naturalezza, che è l'unica ragione per cui si compra UGC: dai la struttura, non le battute.

Il modello completo è in come scrivere un brief UGC.

Per approfondire

Invia il tuo primo brief →

Domande frequenti

Quanto deve essere lungo?

Una pagina. Oltre, viene letto in diagonale.

Deve contenere il copione?

No, solo la struttura, il gancio e il messaggio chiave.

I diritti d'uso vanno nel brief?

Sì, e anche nell'ordine. Chiarirli dopo la consegna significa negoziare in posizione di debolezza.

Si può usare lo stesso brief per più creator?

Sì, cambiando solo l'angolo o il gancio per ottenere varianti confrontabili.