È la domanda che arriva prima di qualsiasi iscrizione. Posso farlo senza comparire nei video?
Sì. Ma la risposta utile non è sì, è quello che succede dopo, perché la versione onesta ti costa qualcosa e nessuno dice quale parte.
Che cosa compra un marchio quando chiede un volto
Né bellezza né carisma. Compra una cosa precisa: una persona che dice che questo è successo a lei.
Quella frase funziona perché ha un essere umano attaccato. Togli l'essere umano e la frase smette di essere una testimonianza e diventa una dimostrazione. Una dimostrazione è una cosa perfettamente acquistabile, fa solo un altro lavoro dentro il funnel, e compete con i contenuti di studio del marchio invece che con l'opinione di uno sconosciuto.
Quindi la domanda vera non è se riesci a nascondere il viso. È quale dei due prodotti stai vendendo, e se ti stanno pagando per quello giusto.
Quattro modi di lavorare senza
Non sono intercambiabili.
Mani e prodotto
Il formato di base. Inquadratura stretta, il prodotto che fa quello che fa, le tue mani che guidano lo sguardo. Regge tutto ciò che si dimostra: la texture, l'apertura, il montaggio, il prima e il dopo, come si stende davvero una crema.
Non regge un'opinione, e i brief che ne chiedono una sembreranno smilzi.
Voce sulle tue immagini
La tua voce, il tuo ritmo, immagini del prodotto e del suo uso. Si avvicina alla testimonianza più di quanto si creda, perché la fiducia passa dalla voce più che dal viso.
Da sapere prima di sceglierlo: in un paese di queste dimensioni, una voce si riconosce. Anonimato e senza volto non sono la stessa decisione.
Camera all'altezza dello sguardo
L'apparecchio sta dove stanno i tuoi occhi. Chi guarda vede quello che vedi tu, le tue mani entrano in campo, tu mai. Va bene per tutto ciò che è spaziale: cucinare, un laboratorio, entrare in un negozio, usare un apparecchio in una stanza.
La tua produzione, il volto di qualcun altro
Tu scrivi, giri, dirigi e monti, e compare un conoscente o un attore pagato. Smetti di essere il talento e diventi chi lo fabbrica, che è un altro mestiere, con un'altra economia e, spesso, più lavoro disponibile.
| Formato | Che cosa regge | Che cosa il marchio non può più farci |
|---|---|---|
| Mani e prodotto | Dimostrazione, texture, passaggi | Farlo passare come consiglio personale |
| Voce sulle immagini | Un'opinione, un tono, un criterio | Mostrare chi parla, richiesto da certi brief |
| Camera all'altezza dello sguardo | Il contesto, lo spazio, una situazione | Tagliare un primo piano di reazione |
| Il volto di un altro | Tutto quello che regge un video normale | Trattarti come la persona sullo schermo |
L'ultima colonna è quella da leggere a un marchio. Non è un elenco di limiti, è una conversazione sul perimetro, e i marchi reagiscono bene a un creator che nomina il confine prima delle riprese invece che dopo.
Che cosa ti chiude, detto chiaramente
I brief di tipo testimonianza sono la metà più grossa di questo mercato. Scegliere di restare fuori campo toglie una parte reale di quello che c'è, e qualsiasi articolo che dica il contrario sta vendendo ottimismo.
Anche quello che torna nell'altro senso merita di essere detto. Il lavoro senza volto invecchia meglio, perché non è legato al tuo aspetto di due anni fa né al fatto che il tuo profilo stia ancora crescendo. I marchi lo riordinano più facilmente, e chi gira e monta bene è più raro di chi è disposto a stare davanti alla camera.
La parte portoghese della decisione
Il Portogallo è piccolo. Il datore di lavoro vede, i vicini vedono, e una nicchia in cui ti conoscono è una stanza con poche persone dentro. È una ragione legittima per restare fuori campo, ed è la ragione che qui la maggior parte dei creator ha davvero.
Ma decidi che cosa stai proteggendo. Un nome identifica, una voce identifica, una cucina con una vista riconoscibile identifica. Se lo scopo è che un datore di lavoro preciso non trovi i video, non è lo stesso dispositivo dell'essere anonimo, ed è molto più facile da ottenere. Scegline uno e tienilo, perché metà di ciascuno è la versione che fallisce.
Per approfondire
- Farsi un primo portfolio prima che qualcuno ti ingaggi
- La tua frase migliore è probabilmente la terza
- Ad agosto sembrerà che la tua attività stia affondando
- Hai già pagato perché imparasse il prodotto
- La guida completa all'UGC in Portogallo
Domande frequenti
Devo dirlo subito nel profilo?
Sì, in una riga e senza scusarti. I marchi filtrano su questo, e quelli che ti escludono non sarebbero mai stati adatti. Dirlo tardi ti costa una giornata di riprese.
Si guadagna meno?
A video, spesso un po', perché il marchio non può usarlo come consiglio personale. All'anno, non per forza, dato che questo tipo di lavoro si ripete di più.
Quali categorie funzionano meglio senza volto?
Tutto ciò in cui il prodotto fa qualcosa di visibile: alimentare, pulizia, utensili, packaging, applicazioni sullo schermo, tutto ciò che si monta o si applica. La moda e tutto ciò in cui la vestibilità è il punto sono i casi difficili.
Posso iniziare senza volto e comparire più avanti?
Puoi, e in molti lo fanno. Il contrario è più difficile, quindi nel dubbio, iniziare fuori campo tiene aperte entrambe le porte.