Riascolta il tuo girato e conta le frasi.
La prima è uno schiarirsi la voce. La seconda prepara qualcosa. La terza è di solito quella in cui ti sei dimenticato della camera e hai detto quello che pensavi davvero, e sta in un punto a cui quasi nessuno arriverà.
Questa sola osservazione vale più di qualunque tecnica di montaggio, ed è l'inizio dell'unica regola che conta qui.
Il montaggio UGC è sottrattivo
Ogni altro montaggio è un'arte dell'aggiunta. Si costruisce una sequenza, si stratifica il suono, si disegna un'immagine. Gli UGC sono l'unico formato in cui il lavoro va nella direzione opposta.
Che cosa segnala aggiungere
Musica sotto tutto. Una transizione tra ogni inquadratura. Testo a schermo per ogni frase, con un carattere che hai scelto. Ognuna di queste decisioni è ragionevole, e insieme trasmettono un solo messaggio: qualcuno ci ha lavorato.
È questo il problema. Tutto il valore del formato sta nel sembrare qualcuno che dice una cosa a qualcuno, e la fatica è la differenza visibile tra una persona e una pubblicità. Non la qualità, la fatica. Un video grezzo fatto chiaramente in una volta convince più di uno levigato, e quello levigato ti è costato più ore.
La prima passata deve togliere invece di costruire. Taglia lo schiarirsi la voce, taglia il secondo tentativo della stessa frase, taglia il pezzo in cui annunci quello che stai per mostrare, e guarda che cosa sopravvive.
Porta davanti la frase migliore
La regola per cui l'apertura decide tutto è ripetuta così spesso da aver smesso di essere un consiglio. Ecco la versione utile: hai già una buona apertura, è solo nel posto sbagliato.
Prendi la frase che citeresti se ti chiedessero che cosa dice il video, e mettila per prima. Lascia che il contesto segua. Uno spettatore accetta una spiegazione dopo un'affermazione forte e abbandona una spiegazione che la precede, che è esattamente il contrario di come si parla naturalmente, ed è in quello scarto che si perde quasi tutto il girato.
| Che cosa hai aggiunto in montaggio | Che cosa doveva fare | Che cosa segnala davvero |
|---|---|---|
| Musica ovunque | Creare un'atmosfera | Questo è stato prodotto |
| Una transizione tra le inquadrature | Sembrare finito | Qualcuno aveva un programma |
| Testo a ogni frase | Aiutare a capire | Nessuno si fida del parlato |
| Un logo alla fine | Chiudere per bene | La pubblicità si confessa da sola |
| Sottotitoli incorporati, sobri | Renderlo guardabile senza audio | Niente, questo è gratis |
L'ultima riga è l'unica aggiunta che non ti costa credibilità, ed è quella che i creator saltano più spesso.
La trappola dei sottotitoli in portoghese
Ecco la parte locale, e frega gente che per il resto fa tutto bene.
I sottotitoli automatici escono in portoghese del Brasile
La maggior parte dei programmi di montaggio e delle piattaforme genera i sottotitoli in portoghese brasiliano se non le si dice altro. L'ortografia cambia, parte del lessico cambia, e il risultato è un video girato qui, parlato qui, e sottotitolato come se venisse da un altro posto.
Nessuno si lamenterà. Uno spettatore portoghese registra semplicemente, senza saper dire perché, che il video non è del tutto suo, e un marchio che lo rivede può non accorgersene finché qualcuno del suo team non lo nota.
Rileggi i sottotitoli prima di esportare, ogni volta. Costa un minuto, è invisibile quando è fatto e silenziosamente dannoso quando è saltato, ed è il difetto evitabile più frequente negli UGC consegnati in Portogallo.
Lo stesso vale per qualunque testo che incorpori tu. Verifica le convenzioni invece di fidarti dell'abitudine, soprattutto se consumi molti contenuti brasiliani, come quasi tutti qui.
Che cosa consegnare
Consegna una versione pulita e di' che cos'è.
Un master senza musica, senza logo, e con sottotitoli disattivabili se il marchio vuole i suoi. Se il brief chiedeva una versione con musica, consegnale entrambe con nomi chiari, perché un marchio che riceve un solo file con la musica incorporata ha perso la possibilità di usarlo dove la musica non va.
Conserva le riprese scartate per un mese. La richiesta più frequente dopo la consegna non è una modifica al montaggio, è un'altra frase dello stesso pomeriggio, e chi ha cancellato tutto deve rigirare per una richiesta che avrebbe richiesto cinque minuti.
Per approfondire
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Domande frequenti
Devo mai usare la musica?
Quando il brief la chiede, o quando il video non ha parlato. Sotto un video parlato compete con l'unica cosa che ti pagavano per catturare.
Quanto deve durare il pezzo finito?
Quanto dura la parte utile, non di più. Tagliare per raggiungere una durata è il modo in cui la frase buona viene sacrificata al formato.
I marchi vogliono i file grezzi?
Alcuni sì, e conviene chiederlo invece di darlo per scontato. Mandarli senza che siano chiesti lascia intendere che il montaggio è negoziabile, e non mandarne quando erano attesi ritarda tutto.
Vale la pena imparare un programma serio?
Per gli UGC, poco. Le competenze che contano sono scegliere quale frase va per prima ed essere disposti a tagliare il proprio buon materiale, e nessuna delle due abita nel programma.