Quando il budget basta per una sola cosa, la risposta onesta è che foto e video fanno lavori diversi e che il taglio giusto dipende da dove si ferma oggi chi compra.

Che cosa fanno ancora meglio le foto

Vendono lo scaffale e la griglia. Una scheda prodotto, un annuncio su marketplace e una pagina di categoria hanno tutti bisogno di immagini pulite, e un video non le sostituisce. Le foto sopravvivono anche a ridimensionamenti, ritagli e riusi che il video non regge.

Che cosa può fare solo il video

Rispondere a un dubbio. Quanto è grande davvero, come si muove, come si apre, che suono fa, se entra in un piccolo appartamento. Ognuna di queste cose è una ragione per cui qualcuno non compra, e nessuna trova risposta in un'immagine ferma, per quanto bella.

Dove si ferma chi compra ti dice quale tagliare

Se le persone arrivano sulla scheda prodotto e se ne vanno senza aggiungere al carrello, il dubbio non è estetico e altre foto non lo risolvono. Se le persone non arrivano proprio, il problema è più a monte e il video per gli annunci è la leva. Guarda dove avviene l'abbandono prima di decidere.

La versione canadese della domanda

Le foto sono neutre rispetto alla lingua, il video no. Una marca che serve il Quebec paga la versione francese di ogni video e non di ogni foto. Questo cambia davvero il confronto di costo ed è una ragione legittima per tenere una scheda prodotto ricca di foto e mettere il budget video nella pubblicità.

La divisione pragmatica

Foto per la pagina, video per gli annunci e per i due o tre dubbi che ti costano più resi. Così si coprono entrambi i lavori senza fingere che un formato possa fare quello dell'altro.

Per approfondire

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Domande frequenti

Che cosa fanno meglio le foto?

Vendono lo scaffale e la griglia.

Che cosa può fare solo il video?

Rispondere a un dubbio che blocca l'acquisto.

Come decido che cosa tagliare?

Guardando dove si ferma davvero chi compra.

Il bilinguismo cambia i conti?

Sì, il video ha bisogno di due versioni e le foto no.