La maggior parte delle marche spagnole ordina contenuti quando la campagna è già partita. È l'errore di pianificazione più caro dell'anno, e un pomeriggio di lavoro lo risolve.
La regola delle sei settimane
A un creator servono dai cinque ai dieci giorni lavorativi per girare e consegnare. Poi arrivano la revisione, il montaggio della campagna e l'approvazione interna.
Sommato, sono da quattro a sei settimane tra l'ordine e l'annuncio in aria. Se il picco sono i saldi di gennaio, il brief esce a fine novembre.
L'anno commerciale spagnolo
Gennaio
Saldi invernali e buoni propositi. Moda, fitness, casa. Brief a fine novembre.
Febbraio
San Valentino. Gioielleria, ristoranti, regali. Brief a dicembre.
Aprile
Settimana santa. Turismo, cibo, ospitalità. Brief a febbraio.
Maggio
Festa della mamma e inizio della stagione di matrimoni e comunioni. Bellezza, gioielleria, moda, ristorazione. Brief a marzo.
Giugno e luglio
Saldi estivi e alta stagione turistica. Brief ad aprile e maggio.
Settembre
Rientro a scuola. Cartoleria, moda di stagione, tecnologia, casa. Brief a luglio.
Novembre
Black Friday, il picco del commercio elettronico dell'anno. Brief a fine settembre.
Dicembre
Natale e Re Magi. In Spagna la campagna arriva fino al sei gennaio, cosa che le marche straniere spesso dimenticano. Brief a ottobre.
Come pianificare un anno in un pomeriggio
Segna i quattro picchi che contano per la tua categoria. Per ciascuno, sottrai sei settimane dalla data del picco: quella è la tua data di brief.
Poi definisci sei creatività con tre ganci per picco. Con quello hai il piano di produzione e il budget approssimativo dell'anno.
L'agosto spagnolo
Agosto è un mese morto per la produzione e per le decisioni. Non ordinare e non aspettarti approvazioni.
Quello che funziona: usare luglio per chiudere il materiale di settembre, e usare agosto per girare contenuti senza date che alimentino il resto dell'anno.
I contenuti che non scadono
Tra un picco e l'altro, ordina materiale senza date né promozioni: prodotto in uso, inquadrature di dettaglio, testimonianze. E chiedi sempre due versioni di ogni pezzo di campagna, una con la promozione e una pulita.
