Il tutorial vende insegnando, il che ne fa il formato dalla vita utile più lunga e quello che la maggior parte delle marche mette a brief nel modo sbagliato, chiedendo una dimostrazione invece di una lezione.

Insegna qualcosa che funziona anche senza il prodotto

Un tutorial utilizzabile solo se compri quella cosa è una pubblicità travestita. La versione che rende insegna una tecnica davvero utile e il prodotto si trova a farne parte, ed è per questo che la gente lo salva e lo manda a qualcun altro.

Mostra l'errore

Il secondo più prezioso di un tutorial è quello in cui qualcosa va storto e viene corretto. È il momento in cui chi guarda capisce se sa farlo, ed è il momento che la maggior parte dei montatori toglie perché sembra un difetto.

Il tempo reale batte l'accelerato sulla difficoltà

Accelerare un processo nasconde quanto sia difficile. Se il punto è che una cosa è facile, mostrala a velocità normale e lascia che sia la durata a fare l'argomento. Se ci vuole davvero un'ora, dillo invece di lasciar intendere il contrario con un montaggio.

I tutorial invecchiano bene

A differenza di un asset di campagna, un buon tutorial continua a essere trovato e guardato per anni. Questo lo rende degno di un po' più di cura produttiva e di essere costruito su una tecnica che non invecchia invece che su un momento stagionale.

Qui la durata può essere maggiore

La regola dei tre secondi governa ancora l'apertura, ma chi voleva imparare qualcosa resta molto più a lungo di chi è stato interrotto. I tutorial sono uno dei pochi formati UGC in cui due minuti possono battere trenta secondi.

Per approfondire

Trova creator per la tua campagna →

Domande frequenti

Che cosa fa funzionare un tutorial?

Insegnare qualcosa di davvero utile.

Gli errori vanno tagliati?

No, sono la parte più preziosa.

L'accelerato è una buona idea?

Non quando il punto è che sia facile.

I tutorial possono essere più lunghi?

Sì, chi vuole imparare resta molto di più.