Le due cose si confondono perché spesso le fa la stessa persona. La differenza non è il video, è quello che stai comprando: contenuti che possiedi, oppure accesso al pubblico di qualcun altro.

Che cosa compri davvero

Con l'UGC compri un file e una licenza per usarlo. Dove gira, per quanto tempo e su quali canali è una tua decisione. Con l'influencer marketing compri un post sul suo account, che raggiunge chi la segue, e il contenuto vive nel suo feed sotto il suo controllo.

Il prezzo si costruisce in modo diverso

L'UGC si mette a prezzo su produzione più diritti d'uso. Il lavoro da influencer si mette a prezzo su dimensione del pubblico e coinvolgimento. È per questo che un creator con duecento follower può chiedere una tariffa professionale per l'UGC e niente per un post sponsorizzato, ed è per questo che confrontare i due preventivi fianco a fianco non ha senso.

Che cosa aggiunge il Canada

Una campagna nazionale ha bisogno di entrambe le lingue. Comprare UGC ti permette di commissionare la versione francese in modo deliberato. Comprare portata da influencer significa trovare un influencer francofono con pubblico del Quebec, che è una ricerca a parte, una trattativa a parte e una voce di budget a parte.

Quando è giusto l'uno o l'altro

Se l'obiettivo è creatività pubblicitaria da diffondere e testare, compra UGC. Se l'obiettivo è raggiungere una comunità specifica che si fida di una persona specifica, compra influenza. La maggior parte delle marche ha bisogno della prima molto più spesso della seconda, e compra la seconda perché è più familiare.

L'ibrido, quotato onestamente

Puoi comprare entrambe le cose dalla stessa persona: il video per i tuoi canali, più un post sui suoi. Mettile a prezzo come due voci separate invece di dare per scontato che una includa l'altra. Quella supposizione è la fonte di controversie più comune di questa categoria.

Per approfondire

Trova creator per la tua campagna →

Domande frequenti

Che cosa possiedo con l'UGC?

Il file e una licenza d'uso definita.

Perché i prezzi differiscono tanto?

Uno mette a prezzo la produzione, l'altro il pubblico.

Che cosa cambia il bilinguismo?

L'UGC ti permette di commissionare la versione francese in modo deliberato.

Posso comprare entrambe da una sola persona?

Sì, come due voci separate.