Quanto costa una campagna UGC in Brasile dipende da tre cose, e nessuna delle tre è la dimensione del creator: quanti video, quali diritti d'uso, e quanto lavoro di produzione richiede il video.
Le fasce reali
Video singolo, creator alle prime armi: da 150 a 400 reais. Video singolo, creator con portfolio: da 500 a 1.500 reais. Pacchetto da tre a cinque video: da 1.500 a 6.000 reais. Pacchetto mensile ricorrente, da otto a dodici video: da 5.000 a 15.000 reais. Diritti per i media a pagamento: di solito dal 30 al 100 per cento del compenso del video, secondo durata e territorio. Whitelisting, quando l'annuncio gira dall'account del creator: fatturato a parte, per periodo.
Le categorie che richiedono trasferte, un set, un cast o attrezzatura costano di più. Lo stesso vale per le categorie regolamentate, dove l'approvazione legale e le rilavorazioni sono attese.
Dove finisce davvero il budget
Il calcolo che quasi tutti i brand sbagliano non è il prezzo del video, è il costo di quello che non compare nel preventivo.
La spedizione del prodotto, che in Brasile può costare più del compenso di un piccolo creator.
Il tempo di approvazione interna. Ogni giro di modifiche è costo di persone, e tre giri trasformano un video economico in uno caro.
I video scartati. Se metà non viene mai usata, il costo per pezzo in onda è raddoppiato.
I diritti comprati senza necessità. Pagare due anni di esclusiva mondiale per un test di trenta giorni è il modo più comune di bruciare budget.
Come comprare in modo intelligente
Compra volume con anticipo, non urgenza. Un ordine di dieci video con quattro settimane costa molto meno di due video per dopodomani.
Compra i diritti che userai davvero. Parti da novanta giorni di media a pagamento in Brasile ed estendi se la creatività rende.
Separa il compenso di produzione dal compenso per i diritti, perché sono cose diverse e diventano più facili da negoziare e da rinnovare.
Paga alla data concordata. Nel mercato brasiliano, un brand che paga bene ottiene priorità di calendario e un prezzo migliore già dalla terza campagna.
Su che cosa non conviene risparmiare
Un brief scadente costa più di qualsiasi sconto ottenuto. Il prodotto spedito tardi brucia tutto il calendario. E un creator scelto solo sul prezzo consegna video che non passano l'approvazione, il che ti riporta al primo punto della lista.
