Un video destinato alla pubblicità non è un video che si mette in pubblicità. Si gira e si consegna in modo diverso.
Cosa rifiuta la piattaforma
I motivi di rifiuto sono ricorrenti e si prevengono in ripresa.
Le affermazioni mediche e di salute, le promesse di risultato, il riferimento a presunte caratteristiche personali di chi guarda, i prima e dopo sul corpo, il vocabolario finanziario troppo assertivo.
A cui si aggiungono motivi più banali: la musica di cui non si hanno i diritti, una marca terza visibile, un testo che copre tutto lo schermo.
Le regole applicabili evolvono, dipendono dal settore e dal paese di diffusione, e un rifiuto non è sempre definitivo. Ciò che si può affermare su un prodotto dipende inoltre dalla tua situazione e si verifica con un legale, prima delle riprese.
Il riflesso utile: far rileggere il copione al cliente prima di girare, non il video dopo.
Consegna un master senza nulla di impresso
È la richiesta più frequente e la meno prevista.
Il file di riferimento deve essere pulito: senza sottotitoli impressi, senza testo, senza musica sulla stessa traccia della voce, senza logo. L'inserzionista aggiungerà poi ciò che gli serve, nella lingua e nel formato di ogni mercato.
Consegna quindi tre cose: il master pulito, una versione sottotitolata pronta da pubblicare, e i file separati di voce e ambiente. È questo che consente di declinare senza richiamarti.
Più aperture, uno stesso corpo
Una campagna non testa video, testa inizi.
Il corpo del video, la dimostrazione, l'argomento, il risultato, resta identico. Ciò che cambia è la prima frase e la prima inquadratura: una domanda, un problema, un numero, un'obiezione.
Girale di seguito, nelle stesse condizioni di luce e audio, perché siano intercambiabili in montaggio. Un'apertura girata un altro giorno non attacca.
Senza audio, con sottotitoli
La maggior parte dei primi secondi si guarda in silenzio.
Ciò che si dice deve quindi potersi leggere, e ciò che si mostra deve capirsi senza una parola. I sottotitoli vanno nella zona centrale descritta sopra, mai in basso.
Controllali a mano. Una trascrizione automatica in spagnolo regionale sbaglia i nomi dei prodotti e i prezzi, e un errore in un prezzo è un problema commerciale, non un refuso.
Cosa consegnare perché un annuncio possa girare
| Elemento | Atteso | Errore comune |
|---|---|---|
| Formato | Verticale, più una versione quadrata | Una sola versione |
| Gancio | Tre varianti dei primi tre secondi | Un solo gancio |
| Sottotitoli | Impressi, leggibili senza audio | Una traccia separata |
Cosa si prova, e in quale ordine
Prima il gancio, poi l'argomento, infine l'invito all'azione. Cambiarli tutti insieme non dice nulla su cosa ha funzionato.
Cosa fa rifiutare un annuncio
Un'affermazione non verificabile, un prima e dopo ingannevole, un testo che promette un risultato, o una dicitura pubblicitaria assente.
Misura l'acquisto, non le visualizzazioni
È l'unica metrica che decide il rinnovo del tuo contratto.
Un video molto visto che non vende sarà tagliato; un video poco visto che vende sarà ricomprato. Chiedi quindi alla marca cosa guarda, e proponi la variante successiva a partire da quel numero.
È anche il miglior argomento commerciale che hai: un creator che parla del risultato della campagna lavora su un altro piano rispetto a chi parla del proprio video.
