In Germania questi due acquisti vengono confusi quasi ogni giorno, e la confusione costa, perché tocca anche l'obbligo di segnalazione pubblicitaria.

Cosa compri in ciascun caso

Influencer marketing: compri copertura. Il contenuto esce sul profilo di quella persona e i suoi follower vedono il tuo prodotto.

UGC: compri un file e il diritto di utilizzo. Il numero di follower del creator è indifferente, perché il video girerà sui tuoi canali e nelle tue ads.

Cosa cambia nel prezzo

L'influencer prezza la copertura, il prezzo sale con i follower. Il creator UGC prezza lavoro e diritti, il prezzo sale con video, varianti e durata. Con lo stesso budget in Germania ottieni di solito una pubblicazione influencer oppure sei video UGC utilizzabili per mesi.

Chi segnala la pubblicità

È il punto centrale tedesco. Se l'influencer pubblica il contenuto pagato sul proprio profilo, è lui a segnalarlo come pubblicità. Se il tuo video UGC gira come annuncio dal tuo account pubblicitario, l'obbligo è tuo come inserzionista. La confusione nasce quando un brand porta nelle proprie ads un contenuto influencer senza segnalazione: lì restano esposte entrambe le parti.

Cosa comprare e quando

  • Notorietà, lancio, accesso a una comunità precisa → influencer.
  • Vendere, testare messaggi, alimentare le ads, riempire schede prodotto → UGC.
  • Entrambi, se il budget lo consente: la copertura porta il primo pubblico, l'UGC lo converte in modo prevedibile.

Il punto di partenza

Se non hai mai comprato nessuno dei due, inizia dall'UGC. Costa meno, fornisce più varianti di test e ti dice quale messaggio regge prima di pagare per la copertura.

Per approfondire

Trova creator UGC in Germania →

Domande frequenti

Serve copertura nel creator?

Per l'UGC no, per l'influencer sì.

Chi mette la segnalazione pubblicitaria?

L'influencer sul suo profilo, tu sulle tue ads.

Posso usare un post influencer come annuncio?

Solo con diritti acquistati e segnalazione corretta.

Da cosa iniziare?

Dall'UGC.