La domanda non è quale sia meglio. È quale problema stai risolvendo, perché una società di produzione e un creator UGC producono due oggetti diversi che si assomigliano solo sullo schermo.

Quando l'agenzia vale il suo prezzo

  • Un film di marca che deve durare anni.
  • Riprese complesse: più location, troupe, attrezzature, sicurezza.
  • Vincoli di immagine severi, tipici del lusso e dell'automotive.
  • Una campagna che andrà in televisione o al cinema, dove la qualità tecnica è un requisito minimo.

Quando l'agenzia distrugge esattamente ciò che ti serviva

Quando compri un video pensato per sembrare la raccomandazione di una persona e lo fai produrre come uno spot. Luci perfette, grading, voce impostata: il pubblico riconosce la pubblicità in due secondi e scorre. Hai pagato di più per ottenere meno risultato, ed è la spesa peggiore possibile.

L'ordine di grandezza in Italia

Una giornata di produzione tradizionale con troupe ridotta costa quanto un piccolo pacchetto di sei o otto video UGC completi di diritti. La differenza non è del venti per cento, è di un multiplo, e la differenza di rendimento in ads è quasi sempre a favore dell'UGC.

La combinazione che funziona

Un video di marca all'anno per il sito e le presentazioni, e un flusso continuo di UGC per le ads e le schede prodotto. Sono due budget separati con due funzioni separate: chi li mescola finisce per usare il video di marca come pubblicità e per chiedere all'UGC di rappresentare il brand.

La domanda da porsi prima

"Questo video deve durare tre anni o tre settimane?" Se la risposta è tre settimane, la produzione tradizionale è fuori discussione.

Per approfondire

Trova creator UGC in Italia →

Domande frequenti

L'agenzia è sempre più costosa?

Sì, in genere di un multiplo, non di una percentuale.

Un video di agenzia rende meglio nelle ads?

Di norma no, sembra pubblicità.

Quando serve davvero una produzione?

Riprese complesse, TV, vincoli di immagine.

Si possono usare entrambi?

Sì, con due budget e due funzioni distinte.