La Francia è il paese in cui le regole sulla pubblicità dei prodotti finanziari da parte dei creator sono diventate legge penale invece che semplici raccomandazioni. La legge sull'influenza del 2023 è stata scritta dopo diversi anni di creator che promuovevano piattaforme di trading, schemi cripto e prodotti finanziari a un pubblico giovane, e ha cambiato ciò che una marca può legittimamente commissionare.
Che cosa dice la legge, in parole semplici
La promozione da parte dei creator di certi prodotti e servizi finanziari è vietata a meno che il fornitore non abbia l'autorizzazione o la registrazione richiesta in Francia. I servizi su cripto attività sono un esempio chiaro: un fornitore non correttamente registrato non può essere promosso, e sia il creator sia la marca possono essere sanzionati.
Oltre ai divieti veri e propri, valgono comunque le regole generali: il contenuto a pagamento deve essere chiaramente identificato come pubblicità, l'informazione non deve essere ingannevole, e le avvertenze obbligatorie devono comparire.
Per un team marketing il filtro pratico è semplice. Prima di preparare qualsiasi brief, rispondi per iscritto a due domande: il nostro prodotto rientra in una categoria che i creator possono promuovere legalmente, e siamo autorizzati o registrati come richiesto. Se la risposta a una delle due non è chiara, la campagna non è pronta.
Che cosa una marca può ancora chiedere
Molto, e converte meglio dei contenuti promozionali che la legge ha tolto.
La spiegazione
Una domanda, una risposta, sessanta secondi. Che cos'è una franchigia assicurativa, come funziona un bonifico all'estero, che cosa succede quando una carta viene bloccata.
I percorsi nell'app
Aprire un conto, inviare denaro, aprire un sinistro. Schermate vere, velocità vera.
Le situazioni
Comprare il primo appartamento, assicurare uno scooter, mandare denaro alla famiglia. La situazione porta il prodotto.
I video sugli errori
Che cosa si sbaglia e quanto costa, senza alcuna promessa allegata.
Nessuno di questi richiede una promessa di rendimento, ed è esattamente per questo che sono sicuri e che funzionano.
Le linee che contano
Nessuna promessa di rendimenti o guadagni. Nessuna consulenza personalizzata. Nessuna pressione né urgenza. Nessun creator che si presenta come consulente. Ogni menzione obbligatoria resta nel video, in forma leggibile, e tagliarla per questioni di ritmo non è una scelta creativa.
Note pratiche per la marca
Approva il copione, non il video finito. Dai al creator un contatto per la conformità che possa rispondere in giornata. Tieni traccia di che cosa è stato approvato e quando, perché in questa categoria poter mostrare il proprio processo conta.
Concorda i diritti d'uso con una durata definita, e prevedi il ritiro: tassi e condizioni cambiano, e un video che mostra un dato superato diventa un problema di conformità nel momento stesso in cui cambia.
