È la categoria in cui si filma più spontaneamente ciò che andrebbe filmato meno. E la buona notizia è che la vendita non ne dipende.
Chi compra e cosa verifica
Il genitore, e verifica cose molto concrete.
Quanto tempo ci vuole per montarlo, quanto spazio occupa, se si lava, se regge fino all'età successiva, se si trasporta, e quanto rumore fa. Quelle domande sono banali e nessuno vi risponde in video.
Aggiungi il prezzo d'uso: un oggetto usato due anni non si paragona a uno usato tre mesi, ed è quel calcolo che il genitore fa in silenzio.
Cosa si può mostrare senza il bambino
Quasi tutto.
Le mani dell'adulto che monta, piega, riordina, pulisce. L'oggetto nello spazio reale: il corridoio, il bagagliaio, il tavolo della cucina. Il gesto della sera, quando tutto deve andare in fretta. E il confronto di dimensioni con un mobile noto.
Quelle inquadrature si girano senza alcun vincolo particolare, e sono le più guardate.
Quando compare un bambino
Le regole sono più severe e gli accordi più esigenti.
L'accordo scritto di chi esercita la responsabilità genitoriale è necessario, con condizioni che dipendono dal luogo, dall'età e dall'uso previsto. Vi si aggiungono regole proprie della pubblicità rivolta ai bambini o che li mette in scena, la cui portata dipende dal supporto e dal prodotto.
Quei punti si verificano prima delle riprese, con un legale in caso di dubbio, e mai dopo la messa in linea.
Cosa non si deve mai affermare
Una sicurezza, una conformità, un effetto sullo sviluppo, un parere professionale.
Le affermazioni relative alla sicurezza, alle norme, all'età consigliata e ai benefici dichiarati rientrano in regole precise: si ricopiano dalla documentazione approvata del prodotto, mai a memoria, e si verificano prima della scrittura del brief.
Evita anche ogni messa in scena che suggerisca un uso senza sorveglianza.
Il calendario della categoria
Segue la scuola e le feste, non le stagioni commerciali abituali.
L'inizio della scuola, la fine dell'anno, i compleanni e i periodi di vacanza concentrano gli acquisti. Tra quei picchi, la domanda riguarda il quotidiano: riordinare, trasportare, intrattenere, far durare.
Gira in anticipo, quando i creator sono disponibili, e tieni versioni senza stagione riconoscibile per il resto dell'anno.
Cosa ordina questo settore, e i suoi paletti
| L'acquirente | Il suo ordine tipo | La sua condizione assoluta |
|---|---|---|
| Una marca per la prima infanzia | L'uso da parte di un adulto | Nessuna dimostrazione rischiosa |
| Un editore di giochi | Il gioco in situazione | Consenso scritto di chi ha la responsabilità |
| Una marca di abbigliamento per bambini | Il capo indossato | Nessun elemento identificativo |
Cosa non si riprende mai, nemmeno con il consenso
Un bambino da solo con un prodotto che richiede sorveglianza, una scena che contraddice un'istruzione di sicurezza, o un uso improprio. Queste immagini circolano a lungo e fanno da modello ad altri genitori.
Cosa si verifica presso il fabbricante
L'età consigliata e le avvertenze del prodotto. Sono diciture normative, stanno sulla confezione, e un video che le contraddice espone la marca quanto induce in errore.
Quale creator ingaggiare
Un genitore, non un attore.
Il modo di tenere un bambino, di chiudere un passeggino con una mano, di riordinare mentre si parla: quei gesti non si imparano da un brief, e chi li fa ogni giorno riconosce subito chi non li fa.
Scegli quindi qualcuno per cui sia il quotidiano reale, e concorda con lui per iscritto cosa compare in immagine e cosa no.
