Birmingham é a segunda cidade do Reino Unido e não dá a sensação de ser capital de nada. Não tem um centro único, a sua riqueza está espalhada por um anel de localidades tecnicamente distintas, e as empresas que contam estão muitas vezes num pavilhão de zona industrial e não numa rua comercial.
Para um criador é uma boa notícia mal compreendida. A cidade tem mais empresas com orçamento do que quase qualquer sítio fora de Londres, e quase nenhuma procura conteúdo de estilo de vida.
Uma segunda cidade sem centro
Manchester tem um núcleo que se percorre a pé. Birmingham tem um distrito de negócios, um bairro da joalharia, uma zona de lazer junto aos canais, uma população estudantil enorme a sul, e um cinturão industrial que se estende por quilómetros em todas as direções.
O que isso muda no trabalho
Não se constrói uma atividade sobre estar no meio, porque não há meio. O que resulta é escolher um corredor, aprendê-lo bem e ser quem o serve: o Jewellery Quarter, os fabricantes do Black Country, os edifícios de serviços profissionais, o polo universitário.
Quer dizer também que o tempo de deslocação é real. Duas filmagens num dia são comuns em Manchester e penosas aqui, e quem fixa preços como se tudo estivesse a um quarto de hora perde uma hora na circular de cada vez.
O que a cidade compra mesmo
| Segmento | Do que precisa | Porque compra |
|---|---|---|
| Indústria e engenharia | Recrutamento, processo, ciclos de feira | Não consegue contratar, e um anúncio não mostra o trabalho |
| Serviços profissionais | Vídeo explicativo, perfis de sócios | O critério é o produto, e tem de se ver |
| Joalharia e pequenos fabricantes | Produto, ofício, mãos a trabalhar | Toda a diferença deles está em como é feito |
| Comércio e restauração | Clips curtos e repetidos | O ritmo local comum |
| Universidades e institutos | Dias abertos, recrutamento, investigação | Duas épocas claras e orçamentos a sério |
A linha que decide uma carreira aqui
Releia a tabela a pensar no seu próprio ano, porque um desses cinco segmentos vai dar quase todo o seu rendimento e os outros quatro vão dar a variedade.
A primeira linha decide se um criador se dá bem aqui. As West Midlands têm uma base industrial discretamente enorme, às empresas falta gente e não clientes, e um vídeo que mostra uma oficina real faz mais por elas do que qualquer campanha.
A armadilha dos noventa minutos
Londres fica a noventa minutos de comboio, o que produz dois erros em sentidos opostos.
O primeiro é cobrar preços de Londres. Os clientes de Birmingham comparam-no com fornecedores locais e com o que pagaram no ano passado, não com uma produtora do Soho, e um número que chega sem contexto lê-se como um insulto e não como um preço.
O que dizer em vez disso
Dê o preço e a razão na mesma frase: o que inclui, quantas entregas, quanto dura o dia. Os clientes das Midlands não são forretas, são prudentes, e um número bem explicado passa onde um número nu não passa.
O segundo erro é o inverso: tratar Londres como um mercado que se serve daqui. Pode-se, para os trabalhos certos, e os que valem a pena são os que pagam o dia e não a hora, porque duzentos minutos de viagem têm de sair de algum lado.
Onde se filma
O Jewellery Quarter é o quilómetro quadrado mais útil da cidade para um criador. Oficinas, pequenos fabricantes, tijolo vermelho, ruas estreitas, e uma densidade de artesãos que precisam do mesmo tipo de conteúdo e que falam entre si.
Digbeth dá textura industrial, murais e interiores de armazém, e é onde a maioria das empresas criativas foi parar. Os canais dão água e tijolo sem multidão se se for cedo. O distrito de negócios à volta de Colmore Row dá o fundo corporativo limpo que os serviços profissionais querem e que mais nenhum sítio da cidade oferece de forma credível.
Aquele que é preciso preparar
Uma visita a uma zona industrial é outro dia que não um dia de centro. Conte com um acolhimento de segurança, um parque, equipamento de proteção, alguém a acompanhá-lo e um cliente realmente ocupado. Orce mais tempo do que a filmagem sugere e confirme o que pode ser mostrado antes de chegar, porque a peça de um concorrente numa bancada pode inutilizar uma sequência inteira.
O que isto quer dizer para uma carreira aqui
Birmingham premeia a especialidade mais depressa do que a variedade. A cidade é demasiado extensa para se estar em todo o lado e demasiado cheia de empresas parecidas para se ficar generalista muito tempo.
Um criador que se torna quem filma a indústria, ou os lares, ou a joalharia, ou o recrutamento de estudantes, está num mercado onde os próximos dez clientes ficam a cinco quilómetros do último e já se conhecem. É um caminho muito mais curto para um ano cheio do que tentar ser o criador generalista de uma cidade que não tem centro onde o ser.
