UGC nos Estados Unidos: criadores e marcas, no mesmo sítio
Os Estados Unidos são o maior mercado UGC do mundo e o menos uniforme: uma marca de Nova Iorque quer-te na sala na quinta-feira, uma equipa de growth de São Francisco quer nove vídeos de teste até sexta, uma cadeia de Dallas quer um fornecedor com W-9 e ordem de compra. Este hub reúne os nossos guias para criadores americanos e para as marcas que os contratam, cidade a cidade primeiro, porque neste país a cidade decide o trabalho.
Para criadores nos Estados Unidos
Perceber o que cada cidade compra realmente, cobrar o dia quando o dia é o custo, ter o W-9 e a identificação publicitária prontos, e saber quando propor um valor à distância.
Criadores UGC em Chicago: o comprador é um departamento
Cidade de sedes: o cliente é uma gestora com brand book e portal de compras, não um fundador. Registo de fornecedor, agências, um inverno que molda o calendário e revisão jurídica da menção.
Criadores UGC em Nova Iorque: o comprador está ao lado
Em Nova Iorque o valor de um criador é estar na sala no dia: compradores e concorrentes concentrados, filmagem cobrada ao dia. Licenças municipais, divulgação FTC e formulário fiscal.
Criadores UGC em Los Angeles: filmar para uma marca é produção
Licença Low Impact a $350, marcas que julgam pelo último anúncio aprovado e content houses: como vender vídeo sem polimento na cidade que inventou o polimento.
Portfólio UGC para os Estados Unidos: 3 segundos por vídeo
Um media buyer americano vê os primeiros 3 segundos e decide. Anúncios curtos completos em 9:16, spec ads identificados, direitos verificados antes de mostrar trabalho de cliente, e cinco linhas de texto que fecham as perguntas.
Criadores UGC em San Francisco: o vídeo é um input de teste
Equipas de growth encomendam lotes de nove vídeos com ficheiros em bruto para testes pagos: o lote é a unidade de venda, o guião é um documento de compliance e o trabalho é remoto por defeito.
UGC sem seguidores nos Estados Unidos: o relatório não os conta
O relatório de campanha de uma marca americana não tem coluna para seguidores: o anúncio corre na conta da marca. As duas situações em que a audiência volta ao preço, whitelisting e publicação própria, e o que a substitui.
O mercado UGC nos Estados Unidos: o comprador é um media buyer
Nos Estados Unidos, UGC é criativo publicitário para a distribuição paga da própria marca, não influência. Quem compra, o que pede um briefing de performance, como variam as regiões e as duas regras federais de todos os trabalhos.
Criadores UGC em Nashville: o som é a entrega
Em Nashville, o briefing é julgado pelo som: música que a marca pode licenciar, voz bem gravada, duas versões por vídeo. À volta, sedes de saúde e hotelaria com estadias oferecidas a divulgar.
Criadores UGC em Las Vegas: convenções e hotelaria
Em Las Vegas, o calendário de convenções é a lista de clientes: marcas de fora que precisam de clipes no mesmo dia. Ao lado, a hotelaria paga em quartos e refeições que exigem divulgação.
Criadores UGC em Houston: o trabalho é B2B, e há muito
Energia, medicina, logística: as marcas de Houston vendem a empresas e doentes, por isso o vídeo aqui é recrutamento, explicativos e testemunhos. Líquido do Texas, o carro, o calor e as regras do centro médico.
Criadores UGC em Phoenix: o vídeo de serviço para negócios locais
Em Phoenix, o cliente é um dono de negócio local ou um franchisador: o vídeo não tem produto para segurar, mostra um problema, uma visita e uma pessoa que parece o cliente, com utilização local e longa.
Plataformas UGC nos Estados Unidos: o canal decide os termos
Marketplace, agência, direto ou programa de plataforma de anúncios: cada canal decide quem paga, quem negoceia os direitos de utilização e quem responde pela etiqueta de anúncio. Onde estar nos primeiros 6 meses.
Criadores UGC em Austin: trabalhar com marcas de fundadores
Em Austin, o comprador é o fundador: decide num dia, não escreve briefing e quer o criador presente no evento. O criador substitui o processo em falta por uma confirmação escrita de uma página.
Impostos do criador UGC nos Estados Unidos: dois impostos, um dólar
A partir de $400 de rendimento líquido, o IRS espera uma declaração: sole proprietor automático, imposto sobre o lucro mais self-employment tax a 15,3 %, pagamentos por estimativa e os formulários pela ordem em que chegam.
Quanto cobrar por UGC nos Estados Unidos: o preço é uma licença
Um orçamento americano tem quatro componentes: produção, direitos de utilização, exclusividade e extras. Como se combinam num exemplo aritmético, o que mexe na tarifa base e porque é que os seguidores não entram.
Criadores UGC em Boston: quando o revisor é um cientista
Em Boston, quem revê o vídeo pode ter um doutoramento: cada adjetivo é uma afirmação a provar. Descrever a experiência, nunca o resultado, e aceitar ciclos longos com pagamento a net-30.
Criadores UGC em Seattle: o vídeo de listing para marketplaces
Em Seattle, muitas marcas vendem em marketplaces e encomendam vídeos de página de produto: a política da plataforma passa antes do gosto da marca, a utilização é indefinida e o volume faz o preço.
Criadores UGC em Atlanta: a cidade onde a produção é acessível
O crédito fiscal da Geórgia trouxe estúdios e equipas técnicas a preços que uma marca paga: competir com uma equipa ou ser pago como talento, com os direitos de utilização cobrados à parte.
Criadores UGC em Dallas: primeiro fornecedor, depois criador
Retalhistas e grupos de restauração compram programas através de portais de fornecedores: W-9, seguro, purchase order antes de agendar. A aritmética fiscal do Texas e a divulgação à escala de cem publicações.
Como receber pagamentos UGC nos Estados Unidos: W-9, net-30 e escrow
Receber de uma marca americana é uma sequência: o W-9 ou W-8 BEN antes do primeiro dólar, purchase order e prazos net-30, a transferência ACH, o 1099-NEC depois do fim do ano, e o escrow que inverte a ordem.
Criadores UGC em Washington DC: quando o comprador tem uma missão
Em Washington, o comprador tem uma missão, não um produto: associações, campanhas e contratantes. Dois regimes de divulgação, FTC e FEC, e um aviso que fica quatro segundos no ecrã.
Criadores UGC em Miami: o bilingue é o produto, não um bónus
Marcas latino-americanas a entrar nos EUA, marcas americanas a chegar ao público hispânico, hotelaria filmada no local: em Miami o criador é intérprete cultural, e a versão em espanhol não é uma tradução.
Criadores UGC em Denver: a prova de uso em condições reais
As marcas de Denver compram a prova de que o produto foi usado na chuva, no frio, em altitude. O calendário segue a montanha, a terra tem dono, e o equipamento oferecido não substitui o pagamento.
Filmar num parque nacional como criador UGC nos Estados Unidos
Desde o EXPLORE Act, oito pessoas ou menos com equipamento transportado à mão não precisam de licença nem de taxa, seja comercial ou não. As cinco condições, e o que continua a aplicar-se.
Imagens de drone em UGC nos Estados Unidos: a Part 107
Um plano aéreo pago é voar por trabalho, por isso a FAA encaminha-o para a Part 107: certificado de piloto remoto ou supervisão direta, registo, Remote ID, e dispensas para a noite ou as multidões.
Para marcas nos Estados Unidos
Saber onde estão os criadores, quanto custa realmente uma filmagem presencial, o que a FTC espera em cada publicação paga, e como integrar um criador como fornecedor que o seu departamento de compras consiga pagar.
UGC para marcas de alimentos e bebidas nos Estados Unidos: as alegações
Health claim, nutrient content claim, structure/function claim e a palavra natural: as três categorias da FDA que um criador cruza sem saber, e o briefing que mantém doze vídeos num vocabulário defensável.
Quem é dono do vídeo UGC nos Estados Unidos: licença ou cessão
Nos Estados Unidos o criador é o autor do vídeo e a marca que pagou detém uma permissão. O que dizem as circulares do Copyright Office, os quatro critérios da work made for hire e o documento assinado que muda a resposta.
Avaliações e testemunhos UGC nos Estados Unidos: a regra da FTC
As seis proibições da regra da FTC contra avaliações falsas, porque é que um vídeo de criador pago não é uma avaliação de cliente, o fundador à câmara, e o briefing que mantém os dois programas separados.
Vídeo de criador em email nos Estados Unidos: o CAN-SPAM Act
Os sete requisitos do CAN-SPAM Act para um email comercial, os três que um vídeo de criador tende a quebrar, a linha entre comercial e transacional, e porque é que a marca promovida responde mesmo quando é a agência que envia.
UGC para marcas de beleza nos Estados Unidos: cosmético ou medicamento
Nos Estados Unidos, a palavra que o criador diz decide se o produto é um cosmético ou um medicamento. O que a FDA lê como intended use, o que a FTC exige provar, e o briefing que mantém o vídeo do lado certo.
UGC para marcas de suplementos nos Estados Unidos: as frases permitidas
Structure/function claim, alegação de doença e o disclaimer imposto palavra por palavra: o que um criador pode dizer sobre um suplemento nos Estados Unidos, e o que a FTC exige por trás de cada frase.
Contratar criadores UGC nos Estados Unidos: o teste do IRS
As três categorias de prova com que o IRS distingue um independent contractor de um empregado, porque é que o briefing e a exclusividade contam nesse teste, e os formulários W-9 e 1099-NEC do lado da marca.
Programa de criadores UGC nos Estados Unidos: o que a FTC exige
O que a FTC exige de uma marca que paga e dirige criadores: listas de alegações, divulgação exata, vigilância periódica e medidas. O padrão should have known da regra das avaliações falsas, e a rotina que o prova.
UGC para marcas de bebé e criança nos Estados Unidos: COPPA e divulgação
Menos de 13 anos: o que a COPPA cobre e não cobre, porque a FTC diz que a divulgação pode não funcionar com crianças, a autorização da imagem da criança, e o briefing para um criador que é pai ou mãe.
UGC para marcas de saúde e farmácia nos Estados Unidos: a linha da FDA
Medicamento sujeito a receita ou não: a linha que a FDA traça na promoção de saúde, o padrão da FTC para tudo o resto, o testemunho com diagnóstico e o briefing que mantém o vídeo do lado certo.
Vídeo com IA ou criadores UGC nos Estados Unidos: autoria e testemunho
Um clip puramente gerado não tem direito de autor, segundo o Copyright Office, e uma pessoa gerada apresentada como cliente é um testemunho de alguém que não existe, segundo a regra da FTC.
Influenciador ou criador UGC nos Estados Unidos: o que a FTC separa
Um influenciador vende uma audiência e um criador UGC vende um vídeo. As Endorsement Guides decidem quem divulga a ligação paga e onde, e o que a marca detém no fim da campanha.
UGC para marcas de CBD e cânhamo nos Estados Unidos: a leitura da FDA
Para a FDA, um CBD que ajuda a dormir é um medicamento não aprovado, nem suplemento nem alimento. O que a página da FDA diz do marketing, o que a FTC acrescenta, e o briefing que descreve o produto sem prometer um efeito.
Marketplace ou criadores UGC em direto nos Estados Unidos: quem declara
Pagar em direto faz da marca quem entrega o Form 1099-NEC; pagar por cartão ou marketplace passa a declaração ao 1099-K da entidade de liquidação. A responsabilidade pelo vídeo não circula.
Equipa interna ou criadores UGC nos Estados Unidos: propriedade e salários
O vídeo de um empregado pertence ao empregador no dia em que é feito; o de um criador exige um documento assinado. Por baixo do custo por vídeo, dois textos decidem a propriedade e o regime fiscal.
Banco de vídeos ou UGC nos Estados Unidos: dramatização ou endorsement
Um vídeo de stock é uma dramatização enquanto ninguém o apresenta como cliente; a partir daí, 255.2 pede consumidores reais ou uma divulgação clara. O que a marca detém em cada licença.
UGC imobiliário nos Estados Unidos: o Fair Housing Act em vídeo
Perfeito para famílias é uma frase que o Fair Housing Act lê como preferência. O que a lei federal proíbe num vídeo de imóvel, as bases protegidas, e o briefing que descreve a casa e nunca a pessoa.
Agência ou criadores UGC nos Estados Unidos: formulários e responsabilidade
A agência muda os formulários e não muda a responsabilidade: o IRS lê o beneficiário do pagamento, a FTC lê o anunciante, e a cadeia de direitos passa pela assinatura do criador.
UGC para a Black Friday e a Cyber Monday nos Estados Unidos: o preço
O preço anterior que um criador diz em câmara tem de ser real segundo as Guides Against Deceptive Pricing da FTC: de boa-fé, recente, mantido durante um período substancial. O que cada alegação de saldo exige.
UGC para a época festiva nos Estados Unidos: 30 dias para enviar
"Debaixo da árvore no Natal" num vídeo de criador é uma promessa de expedição sob a Mail Order Rule da FTC: uma base razoável para expedir, um aviso de atraso com opção de cancelar, um reembolso rápido.
UGC para o Halloween nos Estados Unidos: lentes, tinta e disfarces
Uma lente de contacto decorativa é um dispositivo médico sujeito a receita, os corantes de uma pintura facial têm de estar aprovados pela FDA e longe dos olhos, e um disfarce é um têxtil sob a norma de inflamabilidade.
Pagar criadores UGC no estrangeiro a partir dos Estados Unidos
Onde o criador filma decide se o pagamento é rendimento de fonte americana, e portanto se se aplicam a retenção de 30% e o Form 1042-S. O passaporte, o banco e o contrato não decidem nada.
UGC para marcas biológicas e quintas nos Estados Unidos: a palavra organic
Quatro rótulos, quatro limiares: o que organic significa segundo o USDA, a certificação e a isenção abaixo dos $5.000, os têxteis, e o briefing que mantém a palavra junto do produto certificado.
UGC para marcas de educação nos Estados Unidos: o resultado é da escola
As quatro alegações sobre resultados profissionais que a FTC nomeou no aviso de 2021, porque é que a frase de um diplomado é a alegação da escola, e o briefing que guarda a história sem prometer emprego.
Legendas e acessibilidade no vídeo UGC nos Estados Unidos
O Department of Justice nomeia um vídeo sem legendas como barreira ao abrigo do ADA. O que o Title III pede a um negócio aberto ao público, e o que isso põe num briefing de criador.
UGC para hotéis e alojamentos nos Estados Unidos: o preço total
A regra da FTC sobre junk fees exige que o preço dito num vídeo seja o total, taxas obrigatórias incluídas. O que a regra cobre em hotelaria e bilhética, a estadia oferecida a divulgar, e o briefing que fornece o número.
UGC para marcas de moda nos Estados Unidos: Made in USA em vídeo
Made in USA é uma alegação que a FTC lê também nos símbolos: uma bandeira, uma oficina, o adjetivo americano. O critério all or virtually all, a lei dos têxteis para o vestuário, e a frase de origem que a marca dá ao criador.
UGC para marcas de fitness nos Estados Unidos: o testemunho é a alegação
Nos Estados Unidos, o resultado de um criador é uma alegação da marca, julgada pelo resultado típico e não pela história dele. Results not typical não salva nada; medir o resultado típico e fazer o casting por ele, sim.
Perguntas frequentes
Uma marca americana precisa de um criador na sua própria cidade?+
Só para as filmagens que exigem alguém no local: um escritório, uma loja, um evento, um lançamento. O trabalho com produto enviado não depende do lugar, e é assim que funciona a maior parte do mercado. Os guias por cidade dizem que briefs são de que tipo.
O que tem de constar numa publicação paga ou com produto oferecido?+
Uma identificação da relação comercial com a marca, junto à mensagem e impossível de não ver, em palavras simples como «ad» ou «sponsored». É a orientação da Federal Trade Commission, e aplica-se em todos os estados e em todas as línguas.
Que documentos pede uma empresa americana a um criador?+
Um W-9 antes do primeiro pagamento, e no fim do ano a empresa entrega um 1099-NEC quando os pagamentos atingem o limiar de declaração. As grandes empresas acrescentam um registo como fornecedor e por vezes um certificado de seguro para filmagens nas suas instalações.
