Quanto custa uma campanha de UGC no Brasil depende de três coisas, e nenhuma delas é o tamanho do criador: quantos vídeos, quais direitos de uso e quanto trabalho de produção o vídeo exige.

As faixas reais

Vídeo avulso, criador iniciante: de 150 a 400 reais. Vídeo avulso, criador com portfólio: de 500 a 1.500 reais. Pacote de três a cinco vídeos: de 1.500 a 6.000 reais. Pacote mensal recorrente, oito a doze vídeos: de 5.000 a 15.000 reais. Direitos para mídia paga: normalmente de 30 a 100 por cento do valor do vídeo, conforme prazo e território. Whitelisting, quando o anúncio roda pela conta do criador: cobrança separada, por período.

Categorias que exigem deslocamento, cenário, elenco ou equipamento saem acima disso. Categoria regulada, com aprovação jurídica e retrabalho previsto, também.

Onde o orçamento realmente vai

A conta que a maioria das marcas erra não é o preço do vídeo, é o custo do que não aparece na proposta.

Produto enviado e frete, que no Brasil pode custar mais que a diária de um criador pequeno.

Tempo de aprovação interna. Cada rodada de ajuste é custo de gente, e três rodadas fazem um vídeo barato ficar caro.

Vídeos descartados. Se metade não é usada, o custo por peça no ar dobrou.

Direitos comprados sem necessidade. Pagar exclusividade global de dois anos para um teste de trinta dias é a forma mais comum de queimar verba.

Como comprar de forma inteligente

Compre volume com prazo, não urgência. Um pedido de dez vídeos com quatro semanas custa muito menos que dois vídeos para depois de amanhã.

Compre os direitos que você vai usar. Comece com noventa dias em mídia paga no Brasil e amplie se o criativo performar.

Separe pagamento de produção e pagamento de direitos, porque são coisas diferentes e ficam mais fáceis de negociar e de renovar.

Pague no prazo combinado. No mercado brasileiro, a marca que paga direito consegue prioridade de agenda e preço melhor na terceira campanha.

O que não vale economizar

Briefing malfeito custa mais que qualquer desconto obtido. Produto enviado com atraso queima o cronograma inteiro. E criador escolhido só por preço entrega vídeo que não passa na aprovação, o que traz de volta o primeiro item da lista.

Para seguir

Preço em UGC é uma função de escopo e direitos, não de fama. Nosso guia completo de UGC para marcas cobre briefing, direitos de uso e como rodar conteúdo de criador como processo repetível.