Eis como nunca ficar sem ideias: formatos que funcionam em todo o lado, e depois ideias concretas por nicho.
Os formatos intemporais que funcionam em todo o lado
Seis formatos, e declinam-se em qualquer produto.
A demonstração na mão, filmada numa tomada, sem corte.
O parecer frente à câmara que começa pelo que o fez hesitar.
A abertura da embalagem, que responde à pergunta do que se recebe mesmo.
A comparação entre dois produtos da mesma gama, que ajuda a escolher.
A resposta a uma objeção, tirada dos comentários.
E o balanço ao fim de três semanas de uso, o formato mais raro e mais visto.
Ideias concretas por nicho
Beleza e cuidado: a rotina completa numa tomada, a textura em grande plano, o aspeto às três horas, a desmaquilhagem da noite.
Moda: a caminhada de frente e de costas, o gesto de se sentar, o tecido em contraluz, a peça depois de uma lavagem.
Alimentação: a preparação em tempo real, o conteúdo real da porção, a conservação no dia seguinte, a comparação com a fotografia da embalagem.
Desporto e forma física: o gesto em câmara lenta, o equipamento ao fim de um mês, o que roça, o que escorrega, o que parte.
Tecnologia: o arranque a partir da caixa, a autonomia medida num dia real, o que não funciona como anunciado.
Casa: a montagem cronometrada, o espaço real ocupado, a manutenção, o que se substitui.
Animais: a primeira reação, a resistência ao fim de três semanas, a limpeza, o tamanho real face ao animal.
Adaptar um formato a qualquer produto
Um método em três perguntas, e funciona sempre.
O que teme a pessoa antes de comprar: a resposta dá o tema.
Que gesto prova que esse receio é infundado: a resposta dá o plano.
O que acontece três semanas depois: a resposta dá o fim do vídeo.
Transformar as ideias em portefólio
Três regras para que este trabalho não fique num caderno.
Filme a mesma ideia para três produtos diferentes que já tenha: obtém uma série coerente sem comprar nada.
Fique com o melhor dos três, deite fora os outros. Um portefólio julga-se pela peça mais fraca.
E anote debaixo de cada vídeo a que objeção responde: é isso que transforma uma galeria num argumento de venda.
Três formatos que funcionam em quase todos os nichos
| Formato | O que mostra | Duração |
|---|---|---|
| O problema e depois a solução | Uma situação vivida, depois o gesto | 30 s |
| A comparação honesta | Duas opções nas mesmas condições | 45 s |
| A resposta a um comentário | Uma dúvida precisa, tratada | 25 s |
O que torna uma ideia aproveitável
Um tema de que já se tem o cenário, o produto e o vocabulário. Uma boa ideia que não se pode filmar esta semana vale menos do que uma ideia média pronta esta noite.
Onde encontrar ideias que não se esgotam
Os comentários, as perguntas ao apoio ao cliente e os motivos de devolução. Estas três fontes renovam-se sozinhas e dão temas que mais ninguém tem.
Colar ao briefing da marca
Dois princípios, e evitam a maioria dos retoques.
Uma ideia só tem valor se servir aquilo que a marca quer provar. Se o briefing diz rapidez, um vídeo bonito que mostra a finura do produto será recusado, e com razão.
E guarde as ideias não escolhidas: servirão para outro cliente, noutra categoria. Uma ideia que hoje não serve não é uma má ideia, é uma ideia à espera do produto certo.
