A escolha das plataformas decide menos sobre a sua criatividade do que sobre as suas entregas. Aqui, uma particularidade muda tudo: grande parte dos vídeos circula de telemóvel em telemóvel.
Instagram Reels
É a montra, e o sítio onde se verifica que uma empresa existe.
O público vê vida quotidiana, lugares reconhecíveis e rostos. Um vídeo demasiado limpo passa por publicidade, e um demasiado cru passa por uma conta abandonada.
Entregue um formato vertical, um gancho visual no primeiro segundo, e uma versão sem texto incrustado para que a marca possa pôr o seu.
TikTok
É o sítio da descoberta, não da verificação.
O ritmo é mais rápido, o tom mais direto, e a tolerância à encenação é mais baixa do que noutros lados. O que funciona: alguém a falar para a câmara a andar, um problema mostrado, uma resposta rápida.
É também a plataforma onde os códigos mudam mais vezes. Copie a estrutura dos vídeos que funcionam agora, não os de há um ano.
Publicidade paga
É a saída que financia a maioria das encomendas sérias.
Aqui o vídeo não é publicado, é difundido. Isso impõe um master limpo, várias aberturas para o mesmo corpo, legendas, e um enquadramento que deixe livres as faixas de cima e de baixo para a interface.
Pergunte sempre se o vídeo vai servir em publicidade: muda a rodagem, os direitos e o preço.
YouTube
É a memória longa.
Um vídeo publicado aqui continua a ser encontrado dois anos depois, por quem procura exatamente o seu tema. É a plataforma das explicações, das comparações e das visitas longas, e é a que os hotéis e as escolas mais subutilizam.
O formato curto também existe lá e serve de entrada para o vídeo longo.
Sites de reserva e fichas de produto
É o sítio onde o vídeo se transforma em dinheiro.
Um vídeo colocado numa ficha de produto ou numa página de reserva não procura atenção: responde a uma objeção no momento preciso em que ela surge. Formato curto, sem música, com uma informação verificável.
Peça à marca as três perguntas mais feitas antes da compra, e filme três respostas.
WhatsApp Business
É o canal de venda, e está subestimado nos briefings.
Boa parte das compras fecha-se numa conversa: perguntas sobre disponibilidade, envio de um catálogo, confirmação de uma reserva. O vídeo serve aí de resposta rápida, enviada por quem vende.
Isso pressupõe ficheiros curtos, nomeados com clareza, e arrumados numa pasta que a equipa consiga encontrar sem si. Um vídeo que não se encontra não é enviado.
Cinco critérios para comparar duas plataformas
| Critério | O que se verifica | Onde ler |
|---|---|---|
| Custo para o criador | Inscrição e comissão | As condições publicadas |
| Segurança do pagamento | Quando a marca coloca os fundos | A página de funcionamento |
| Procura real | Número de anúncios ativos | O catálogo, sem conta |
| Filtros | País, língua, categoria | A pesquisa pública |
O que se testa antes de investir tempo
Um perfil completo, duas candidaturas, e a observação do prazo de resposta: três semanas chegam para decidir.
O que não se julga por uma só encomenda
Uma primeira recusa nada diz. O sinal útil é o número de pedidos recebidos ao longo de um mês inteiro.
O que isto muda nas suas entregas
Uma só regra, aplicada em cada encomenda.
Entregue sempre quatro coisas: o master limpo, a versão publicável com legendas, a versão leve descrita acima, e os ficheiros de origem separados.
Nomeie-os com o nome do cliente, o tema e a data. É esse detalhe administrativo, e não a qualidade da rodagem, que decide quantas vezes o seu vídeo será realmente usado.
