Um portefólio não é uma galeria. É um documento comercial, e lê-se em trinta segundos.
O que é um portefólio de criador
É a prova de que o resultado é reproduzível.
Um comprador não se pergunta se já conseguiu um vídeo, pergunta-se se vai conseguir o dele. Não é portanto uma coleção das suas melhores peças, é uma demonstração de constância.
Três vídeos comparáveis valem mais do que dez vídeos diferentes. A primeira opção prova um método, a segunda prova sorte.
Quantas peças chegam
Três, depois seis, nunca vinte.
Três peças chegam para conseguir os primeiros trabalhos, desde que demonstrem três competências diferentes: mostrar um produto, falar para a câmara, responder a uma objeção.
Seis peças chegam para se especializar, juntando três exemplos na categoria visada.
Para além disso, um portefólio torna-se mais difícil de ler e não mais convincente. Retire em vez de acrescentar: a peça mais fraca fixa o nível percebido do conjunto.
O que filmar quando não há cliente
O que já tem.
Pegue num produto que use mesmo, numa categoria que compra publicidade, e trate-o como uma encomenda: briefing escrito por si, formatos definidos, prazo fixado.
Três ideias que funcionam sem marca parceira. A refeitura de uma publicidade existente, apresentada como um exercício. A resposta a uma objeção que lê nas avaliações de um produto. E a ficha de produto de um objeto cujos visuais atuais são fracos.
Uma regra absoluta: um exemplo não encomendado apresenta-se como tal, sempre, e nunca traz o logótipo de uma marca com que não trabalhou.
A armadilha do mercado francês
É específica e sai cara.
Muitos criadores apresentam ali vídeos muito montados, com música, transições e correção de cor, julgando demonstrar um saber-fazer. O resultado é o contrário: o comprador deixa de ver o que compra, ou seja a pessoa, o produto e o som.
As marcas desse mercado procuram maioritariamente conteúdo que não pareça uma publicidade. Um portefólio demasiado polido desclassifica portanto o seu autor, ainda que tenha exigido mais trabalho.
A segunda armadilha é o texto: apresentações longas, um discurso sobre a paixão, vocabulário de agência. As três linhas da caixa substituem tudo isso.
Como o apresentar
Simples, visível, sem obstáculo.
Um sítio consultável sem inscrição e sem palavra-passe, que abra em poucos segundos num telemóvel.
Os vídeos legíveis diretamente, sem descarregamento.
Sob cada um, as três linhas descritas acima.
E no topo da página, quatro informações: o que filma, o seu prazo habitual, as línguas em que entrega, e o facto de que fatura.
Junte um meio de contacto direto, escrito às claras. Um formulário faz perder metade dos pedidos.
O que compõe um dossiê legível em trinta segundos
| Bloco | Conteúdo | O que evita |
|---|---|---|
| O gancho | Três vídeos, sem texto à volta | Um deslizar sem fim |
| A ficha | Cidade, línguas, formatos, prazo | Uma pergunta por mensagem |
| O contacto | Um meio, um só | Uma escolha a fazer |
O que se destaca consoante o alvo
Uma marca de cosmética quer ver mãos e um grande plano de textura, uma marca de serviços quer ouvir uma fala clara. O mesmo dossiê, duas ordens diferentes.
O que se retira sem hesitar
Um exemplo de há três anos, um vídeo com som medíocre, e qualquer trabalho cujo resultado não se pode mostrar por nunca ter sido difundido.
Como evolui
Por substituição, não por acumulação.
Cada novo trabalho substitui a peça mais fraca do portefólio, desde que os direitos lhe permitam mostrá-la. Esse ponto escreve-se no acordo: o direito de citar o trabalho no portefólio não é automático.
Reveja o conjunto de três em três meses, na agenda. Uma peça datada, uma categoria que já não quer fazer, um exemplo que já não se parece com o seu trabalho: cada um custa trabalhos sem que ninguém lho diga.
