O público gamer é o mais hostil à publicidade de todos os públicos, e também o mais fiel quando uma marca acerta. Essa combinação faz o UGC funcionar muito bem em games e faz quase todas as marcas errarem.

Por que rejeita a publicidade

Porque detecta. Esse público passa horas por dia em plataformas saturadas de conteúdo patrocinado, e desenvolveu um radar afiadíssimo.

Um vídeo que começa com o logo da marca, uma frase entusiasmada ou um tom de locutor está morto no primeiro segundo. E pior: gera comentários negativos que a marca vê em público.

O que aceita no lugar

  • A opinião honesta, defeitos incluídos. "O microfone é excelente, o software é um desastre." Esse tipo de frase compra credibilidade para todo o resto.
  • A demonstração em uso real. Uma partida de verdade, não encenada. Se é um periférico, a mão usando precisa aparecer enquanto algo acontece na tela.
  • A comparação com o que tinha antes. Concreta, com números quando possível.
  • O setup completo. Quanto custou, o que comprou primeiro, o que faria diferente. É o formato que mais converte em acessórios e hardware.
  • O humor autoconsciente. Reconhecer que é conteúdo pago, com humor, funciona muito melhor que disfarçar.

Quais criadores contratar

O que joga de verdade o gênero do seu produto. Um jogador de tiro falando de um simulador de gestão não convence ninguém, por mais seguidores que tenha.

E procure criadores de porte médio antes de grandes streamers. Em games, o criador pequeno tem uma relação de confiança muito mais forte com o público, e custa uma fração.

O briefing que gera bom material

Inclua: o que pode ser criticado e o que não pode, o contexto de jogo, três ganchos, a menção de transparência e a lista de coisas que precisam aparecer.

O primeiro ponto é contraintuitivo e decisivo. Autorizar explicitamente a crítica de um aspecto do produto multiplica a credibilidade de todo o resto.

O calendário argentino

Os picos são os feriados prolongados, o Hot Sale, a Black Friday, o Natal e os lançamentos importantes de consoles e títulos. O verão, com férias escolares, movimenta muito volume.

Por onde continuar

Em games, a honestidade é a estratégia comercial. Nosso guia completo de UGC para marcas explica o resto do processo.