Este formato é nativo nesta plataforma. Eis a diferença entre difundir a partir da conta do criador e da sua, os formatos, o teste de ganchos e a procura de criadores.
Porque este formato é nativo aqui
Porque o feed não distingue visualmente uma publicidade de uma publicação: mesmo enquadramento vertical, mesmo ritmo, mesma forma de falar. Uma peça demasiado produzida deteta-se em meio segundo e é ignorada. O que passa é um vídeo parecido com aqueles que a pessoa já vê.
Difundir a partir da conta do criador ou da sua
Seis diferenças, a conhecer antes de escolher.
A partir da conta do criador, a publicidade mantém a identidade e o histórico dele.
A partir da sua, o vídeo torna-se uma peça como outra qualquer.
A partir do criador, é preciso uma autorização, tratada acima.
A partir da sua, nenhum código é necessário.
A partir do criador, as interações ficam na publicação dele.
E a partir da sua, a medição é mais simples de isolar.
Quando escolher um ou outro
Seis referências para decidir depressa.
Vídeo que já rende em orgânico: difunda a partir da conta do criador.
Vídeo produzido apenas para publicidade: difunda a partir da sua.
Teste de dez variantes: a partir da sua, mais simples de gerir.
Criador reconhecido na categoria: a partir da conta dele.
Campanha longa: a partir da sua, para evitar a expiração.
E orçamento grande numa só peça: a partir da sua.
Que formatos respeitar
Sete pontos técnicos, a verificar antes da entrega.
O formato vertical, a ocupar todo o enquadramento.
Uma duração curta, adaptada à mensagem.
As legendas incrustadas, sempre.
O som gravado em separado da música.
Uma primeira imagem legível sem texto.
Uma exportação na melhor qualidade disponível.
E as especificações exatas, a verificar na ferramenta na altura da campanha.
A questão das músicas
Seis regras a escrever no briefing.
Nunca usar uma música protegida numa peça publicitária.
Entregar uma versão sem música, sempre.
Preferir os sons propostos pela ferramenta publicitária, se usar algum.
Manter a voz numa faixa separada.
Verificar que os efeitos sonoros do cenário são utilizáveis.
E repetir uma tomada em vez de corrigir um som na montagem.
Como fazer o briefing de um criador
Sete menções, escritas por extenso.
O gancho esperado, em três segundos.
A objeção a levantar, formulada.
O número de variantes de gancho pedidas.
Os planos obrigatórios.
A proibição de música protegida.
A entrega sem texto incrustado por cima da interface.
E a autorização de difusão, se difundir a partir da conta dele.
Quantos ganchos testar
Seis referências para um teste limpo.
Três ganchos no mesmo vídeo.
Uma só variável a mudar de cada vez.
O mesmo orçamento por variante.
Duas semanas completas de difusão.
O mesmo público para todas as variantes.
E uma decisão escrita antes de lançar.
Como fabricar as variantes sem voltar a filmar
Seis manipulações possíveis na montagem.
Substituir os três primeiros segundos.
Mudar a primeira linha de legendas.
Começar pelo resultado em vez do problema.
Cortar a introdução por completo.
Testar o mesmo vídeo sem música.
E inverter a ordem de dois planos.
Que direitos de uso prever
Sete elementos a escrever no orçamento.
A difusão publicitária, nomeada explicitamente.
A duração em meses.
A difusão a partir da conta do criador, se estiver prevista.
O direito de recortar e remontar.
O número de variantes autorizadas.
O uso nas outras plataformas, em separado.
E o destino das imagens em bruto.
O que medir
Seis indicadores, por esta ordem.
A retenção aos três segundos, para avaliar o gancho.
A retenção aos quinze segundos, para avaliar o corpo.
O custo por clique.
O custo de aquisição, único juiz final.
A frequência de exposição.
E a duração de vida da peça.
O que distingue um bom gancho
Sete características, todas verificáveis em três segundos.
Começa já a falar, nunca sobre um silêncio.
Nomeia uma situação, não um produto.
Mostra algo logo na primeira imagem.
Evita qualquer fórmula de boas-vindas.
Contém uma palavra concreta, não um adjetivo.
Funciona sem som.
E dá vontade de saber o que se segue.
Como escrever os três primeiros segundos
Sete maneiras de abrir, a testar em separado.
Pela objeção, dita em voz alta.
Pelo resultado, mostrado antes de ser explicado.
Por uma pergunta fechada.
Por um gesto, sem uma palavra.
Por uma comparação visível na imagem.
Por uma frase que contraria uma ideia feita.
E pelo produto na mão, sem introdução.
O que pedir para além da montagem
Seis entregáveis que multiplicam as variantes.
As imagens em bruto, organizadas por plano.
Uma versão sem música.
Uma versão sem legendas.
Três ganchos alternativos, filmados no mesmo dia.
Um plano de produto reutilizável sozinho.
E três imagens fixas extraídas da rodagem.
Como organizar o calendário de um teste
Seis referências, ao longo de duas semanas.
Lançar as variantes no mesmo dia.
Não alterar nada durante sete dias.
Ver os números ao fim de uma semana, sem agir.
Decidir ao fim de duas semanas.
Ficar com a vencedora, parar as outras.
E preparar o lote seguinte enquanto o teste corre.
Como obter material a baixo custo
Seis métodos, do mais rápido ao mais lento.
Filtrar uma plataforma por categoria e por língua.
Encomendar um lote de três vídeos em vez de um.
Pedir três montagens da mesma rodagem.
Recrutar entre os seus clientes atuais.
Reutilizar as imagens de um lote anterior.
E manter dois criadores recorrentes, mais baratos de briefar.
O que resolver antes de encomendar
Sete decisões, tomadas antes da primeira mensagem ao criador.
A promessa única da campanha.
A objeção a levantar, formulada.
O orçamento de difusão por variante.
O número de ganchos pedidos.
A duração de licença pretendida.
O modo de difusão, a partir de que conta.
E a pessoa que valida, com o seu prazo.
O que funciona neste formato
| Elemento | O que funciona | O que não funciona |
|---|---|---|
| O início | Um gesto ou um problema nomeado | Um logótipo ou uma saudação |
| O ritmo | Uma ideia a cada três segundos | Um plano fixo longo |
| A montagem | Voluntariamente simples | Uma estética de anúncio |
O que distingue este contexto dos outros
A expectativa do público. Um vídeo que se parece demasiado com uma publicidade é identificado num segundo, e a única forma de prender é parecer-se com o que o rodeia.
O que tem de aparecer em todos os casos
A menção de parceria, desde o início e legível sem parar a imagem. Uma contrapartida recebida cria a obrigação, seja qual for a sinceridade do discurso.
Os erros mais caros
Seis reflexos que estragam uma campanha.
Lançar uma só peça e tirar conclusões.
Deixar expirar uma autorização a meio da difusão.
Usar uma música protegida.
Entregar sem versão sem música.
Mudar duas variáveis ao mesmo tempo.
E julgar uma peça pelas visualizações em vez do custo de aquisição.
Uma última referência: nesta plataforma, o primeiro segundo decide todo o resto. Teste ganchos, não vídeos inteiros.
