É a categoria onde mais espontaneamente se filma o que menos se deveria filmar. E a boa notícia é que a venda não depende disso.
Quem compra e o que verifica
O adulto, e verifica coisas muito concretas.
Quanto tempo leva a instalar, quanto espaço ocupa, se se lava, se aguenta até à idade seguinte, se se transporta, e que barulho faz. Essas perguntas são banais e ninguém lhes responde em vídeo.
Junte o preço por uso: um objeto usado dois anos não se compara com um usado três meses, e é esse o cálculo que o adulto faz em silêncio.
O que se pode mostrar sem a criança
Quase tudo.
As mãos do adulto que monta, dobra, arruma, limpa. O objeto no espaço real: o corredor, a mala do carro, a mesa da cozinha. O gesto da noite, quando tudo tem de ser rápido. E a comparação de tamanho com um móvel conhecido.
Esses planos filmam-se sem nenhuma restrição particular, e são os mais vistos.
Quando aparece uma criança
As regras são mais estritas e os acordos mais exigentes.
O acordo escrito de quem exerce as responsabilidades parentais é necessário, com condições que dependem do lugar, da idade e do uso previsto. A isso somam-se regras próprias da publicidade dirigida a crianças ou que as põe em cena, cujo alcance depende do suporte e do produto.
Esses pontos verificam-se antes da rodagem, com um jurista em caso de dúvida, e nunca depois da colocação em linha.
O que nunca se deve afirmar
Uma segurança, uma conformidade, um efeito sobre o desenvolvimento, uma opinião profissional.
As afirmações relativas à segurança, às normas, à idade recomendada e aos benefícios alegados dependem de regras precisas: copiam-se da documentação validada do produto, nunca de memória, e verificam-se antes de escrever o briefing.
Evite também qualquer encenação que sugira um uso sem vigilância.
O calendário da categoria
Segue a escola e as festas, não as épocas comerciais habituais.
O regresso às aulas, o fim do ano, os aniversários e os períodos de férias concentram as compras. Entre esses picos, a procura incide no quotidiano: arrumar, transportar, ocupar, fazer durar.
Filme com antecedência, quando os criadores estão disponíveis, e guarde versões sem estação identificável para o resto do ano.
O que este setor encomenda, e as suas salvaguardas
| O comprador | A sua encomenda tipo | A sua condição absoluta |
|---|---|---|
| Uma marca de puericultura | O uso por um adulto | Nenhuma demonstração arriscada |
| Uma editora de jogos | O jogo em situação | Acordo parental escrito |
| Uma marca têxtil infantil | A peça vestida | Nenhum elemento identificador |
O que nunca se filma, mesmo com acordo
Uma criança sozinha com um produto que exige vigilância, uma cena que contradiz uma instrução de segurança, ou um uso indevido. Essas imagens circulam muito tempo e servem de modelo a outros pais.
O que se verifica junto do fabricante
A idade recomendada e as advertências do produto. São menções regulamentares, constam da embalagem, e um vídeo que as contradiz expõe a marca tanto como induz em erro.
Que criador contratar
Um pai ou uma mãe, não um ator.
A maneira de segurar uma criança, de dobrar um carrinho com uma mão, de arrumar enquanto se fala: esses gestos não se aprendem num briefing, e quem os faz todos os dias reconhece de imediato quem não os faz.
Escolha portanto alguém para quem seja o quotidiano real, e combine com essa pessoa, por escrito, o que aparece em imagem e o que não aparece.
