Um briefing longo demais produz vídeos piores que um curto. A razão é simples: quanto mais linhas você escreve, mais o criador atua e menos parece uma pessoa falando de um produto.
As sete linhas de um briefing utilizável
| Seção do briefing | O que escrever |
|---|---|
| 1. O produto e o que ele faz | Em uma frase, do jeito que um cliente diria. |
| 2. Quem compra | Não uma persona fictícia de trinta palavras, mas um perfil real. |
| 3. O problema que resolve | Se não existe, também não existe vídeo. |
| 4. Um ou dois pontos que precisam ser ditos | Não oito. |
| 5. O que não pode ser dito | Restrições legais, alegações proibidas, comparações a evitar. |
| 6. Formato | Duração, vertical, legendas, com ou sem rosto. |
| 7. Entrega | Data, número de variantes, revisões incluídas. |
O que deixar em aberto
As palavras. Se você escrever o roteiro linha por linha, recebe um ator lendo, e é exatamente o tipo de vídeo que as pessoas pulam. Dê o argumento, não a formulação. O valor do criador é falar como o seu cliente fala, e esse valor some quando você o faz ler.
A instrução que estraga um vídeo
"Precisa parecer natural mas seguir nosso tom de voz oficial." As duas coisas não se sustentam juntas. Escolha: ou é material de marca, e aí é publicidade, ou é UGC, e aí soa como uma pessoa.
Briefing para o mercado italiano
O público italiano identifica na hora o tom de televenda. Uma abertura entusiasmada demais perde metade das visualizações nos três primeiros segundos. Peça uma abertura que descreva uma situação, não uma exclamação.
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Perguntas frequentes
Qual o tamanho de um briefing?
Uma página no máximo.
Devo escrever o roteiro?
Não. Dê os pontos-chave e deixe as palavras com o criador.
Quantas revisões prever?
Uma ou duas, escritas no briefing.
Preciso dizer o que não pode ser dito?
Sim, é a linha mais útil do briefing.
