Os animais como nicho UGC no Brasil, os formatos que funcionam e como criadores e marcas colaboram.
Porque as marcas de animais apostam no UGC no Brasil
Seis razões próprias do mercado.
A posse de animais é muito difundida e atravessa todos os níveis de rendimento.
O animal é tratado como membro da família, o que torna a despesa pouco sensível ao preço.
A compra é repetida: alimentação, areia, cuidados e acessórios voltam todos os meses.
A dúvida recai sobre a aceitação pelo animal, questão que nenhuma ficha de produto pode resolver.
Os conteúdos com animais circulam muito bem na partilha, o que prolonga a vida de cada vídeo.
E o viveiro de criadores é imenso, já que qualquer pessoa com um animal pode produzir.
O que torna diferente o conteúdo com animais
Seis particularidades a conhecer antes de aceitar uma encomenda.
O tempo de rodagem é imprevisível, tratado acima.
O briefing não pode descrever um comportamento preciso, apenas uma situação a preparar.
O som conta mais do que noutros casos: os ruídos do animal transportam a emoção melhor do que a voz.
A segurança prevalece sobre o plano: nenhum gesto, cenário ou acessório deve pôr o animal em dificuldade.
A marca não pode garantir a reação, e um bom orçamento di-lo explicitamente.
E a imperfeição é uma vantagem: uma tomada falhada em que o animal foge por vezes converte melhor do que uma tomada perfeita.
Os formatos UGC que funcionam para as marcas de animais
Sete formatos, ordenados pelo efeito nas vendas.
A primeira reação ao produto, filmada em contínuo, sem encenação.
A transição alimentar, formato longo que responde à verdadeira pergunta dos donos.
A escala: o produto ao lado do animal, indispensável para acessórios e camas.
A arrumação e o espaço ocupado, questão central em apartamento.
A limpeza: no que o produto se torna ao fim de uma semana de uso real.
A comparação com o que o animal usava antes, quando a casa teve os dois.
E a resposta às perguntas dos comentários, muitas vezes muito técnicas nesta categoria.
Como decorre uma colaboração
Seis pontos a enquadrar no orçamento.
A duração real de rodagem, mais longa do que noutros casos, e faturada como tal.
A impossibilidade de garantir um comportamento, escrita a preto e branco.
Os gestos e situações proibidos, definidos com a marca antes da rodagem.
As alegações reguladas: tudo o que toca à saúde, à alimentação ou ao comportamento animal verifica-se junto das autoridades competentes e, conforme o caso, com um veterinário ou um jurista.
O reencaminhamento sistemático para um veterinário em qualquer questão de saúde.
E a duração dos direitos, muitas vezes mais curta porque um animal muda depressa de aparência.
Conselhos para os criadores que querem começar
Seis decisões a tomar antes da primeira encomenda.
Escolher um segmento, alimentação, acessório ou cuidado, em vez da categoria inteira.
Filmar primeiro as suas próprias compras, o que constitui um portefólio sem despesa.
Prever sistematicamente o dobro do tempo previsto, e anunciá-lo ao cliente.
Recusar qualquer briefing que peça uma reação precisa, ou renegociá-lo como situação a preparar.
Nunca improvisar uma frase sobre a saúde do animal, mesmo uma que pareça inofensiva.
E conservar os brutos, porque uma boa sequência se redeclina durante meses.
O que se filma com um animal
| Sequência | O que prova | O tempo real |
|---|---|---|
| O produto apresentado | O interesse espontâneo | Dois minutos de espera |
| O uso em situação | O conforto ou a apetência | Cinco minutos |
| A calma depois | Nenhum incómodo | Um minuto |
O que torna uma filmagem suportável para o animal
Sessões curtas, uma divisão conhecida, nenhuma contenção física, e parar assim que se afasta. Um plano falhado vale mais do que um animal stressado, e isso vê-se na imagem.
O que nunca se diz
Um efeito sobre uma patologia, uma dose, uma melhoria de pelagem garantida ou um prazo. Qualquer afirmação de saúde animal confirma-se com um veterinário e o fabricante antes da filmagem.
Um nicho que ainda tem muito espaço
Cinco razões para se instalar.
A procura excede largamente a oferta de criadores capazes de entregar a horas nesta categoria.
As marcas de alimentação pagam bem, porque o ciclo de compra é mensal e a fidelidade é forte.
Faltam os perfis raros: gatos em vez de cães, animais idosos, animais de abrigo, raças menos fotogénicas.
Os comércios locais, clínicas e serviços de banho e tosquia também compram, com decisões rápidas.
E a relação dura: uma marca que encontra um criador fiável neste nicho guarda-o muito tempo.
Uma última referência: no UGC com animais, a marca não compra uma imagem bonita, compra a prova de que o animal aceita o produto. É por isso que a tomada imprevista vale mais do que a preparada, e que o tempo passado a deixar a câmara a gravar é o verdadeiro custo de produção.
