O Pinterest é a única plataforma em que as pessoas planejam em vez de rolar, e só essa diferença muda como o conteúdo sazonal se comporta e por quanto tempo um vídeo continua trabalhando.

A intenção está no futuro

Alguém nessa plataforma está montando uma reforma de cozinha, um casamento, um jardim ou um Natal que ainda não viveu. Ela não está sendo interrompida, está pesquisando, o que a coloca mais perto de uma compra que quase qualquer audiência social.

O conteúdo sazonal precisa ser publicado absurdamente cedo

Como as pessoas planejam, a busca acontece meses antes do evento. O conteúdo de Natal é visto em setembro, o de jardim em fevereiro, o de casamento um ano antes. Uma marca que publica na data chegou depois da decisão.

No Canadá esse prazo é ainda mais longo

A temporada externa é curta e muito planejada, a temporada de festas é longa, e as pessoas se preparam para as duas com mais antecedência que em mercados amenos. Um conteúdo que seria cedo em outro lugar ali apenas chega na hora.

O vídeo funciona mas a imagem parada ainda importa

A plataforma cresceu com imagens, e um vídeo que só faz sentido em movimento perde parte do público. Filme de modo que o quadro congelado ainda comunique, porque muitas vezes é a primeira coisa que alguém vê.

O conteúdo continua trabalhando por anos

Como as plataformas de busca e diferente dos feeds, um bom pin continua sendo encontrado. Isso torna o conteúdo atemporal e prático muito mais valioso ali que um momento de campanha, e justifica mais cuidado na descrição do que uma publicação social receberia.

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Perguntas frequentes

O que o usuário faz ali?

Planeja algo futuro, não rola o feed.

Quando publicar conteúdo sazonal?

Meses antes, não na data.

O quadro parado importa?

Importa, muitas vezes é o primeiro visto.

Quanto dura o conteúdo?

Continua sendo encontrado por anos.