livia_belluchi

Sou criadora de conteúdo UGC baseada em Madri e faço vídeos verticais curtos para marcas que querem o produto mostrado por uma pessoa real em vez de montado em estúdio.

Minha área é lifestyle, o que na prática significa filmar as situações comuns em que um produto realmente vive, em vez de um cenário construído em volta dele. Uma rotina de manhã, uma bancada de cozinha, uma escrivaninha, uma bolsa sendo preparada antes de sair de casa. Parece simples e é a parte mais difícil de fingir: assim que um vídeo parece arrumado, quem assiste para de acreditar, e essa crença é toda a razão pela qual uma marca compra esse formato em vez de gravar um anúncio.

Madri funciona bem para isso. A luz é boa quase o ano todo, os interiores são claros, e consigo passar de um ambiente doméstico para a rua na mesma tarde sem que o conteúdo pareça uma produção. Uma marca que encomenda várias peças recebe variedade em vez de quatro vezes o mesmo canto do mesmo cômodo.

Gravo em inglês, então o que entrego está pronto para um público internacional e não apenas espanhol. Para uma marca que vende pela Europa, a mesma peça pode rodar em mais de um mercado, o que costuma importar mais do que onde foi filmada.

O que entrego é vídeo vertical pensado para um feed pago: um gancho nos dois primeiros segundos, o produto usado e não descrito, e um motivo claro para ficar até o fim. Consigo gravar a mesma ideia com três ou quatro aberturas diferentes quando a marca quer descobrir qual segura a atenção, que é o jeito mais rápido de aprender antes de comprometer verba de verdade.

Sobre trabalhar junto, o briefing que tira o melhor de mim diz para que serve o conteúdo e onde ele vai rodar, não só o que ele deve dizer. Me diga as alegações que posso fazer e as que devo evitar, e fico dentro delas. Palavras, cenário e ritmo é melhor deixar comigo: sei o que soa natural na minha própria voz, e superespecificar é o caminho mais curto para algo que se lê como propaganda.

Se a sua marca nunca comprou conteúdo de criador, parta do problema em vez do formato. Me diga o que você quer vender mais e por que acha que não está saindo, e construo o vídeo em torno disso.