Creatives testen heißt nicht, Videos zu starten und zu hoffen. Es heißt, jeweils eine Variable zu bewegen und vorher festzulegen, was als Ergebnis gilt.
Die minimale Matrix
- Aufhänger: wie die ersten drei Sekunden beginnen. Situation, Frage, Einwand, Ergebnis.
- Blickwinkel: welches Argument trägt. Preis, gesparte Zeit, Qualität, Vergleich.
Drei Aufhänger über zwei Blickwinkel ergeben sechs Varianten. Weniger heißt: du beobachtest Zufall.
Wie lange eine Variante läuft
Bis genug Daten für eine Entscheidung vorliegen, in der Praxis zwei bis vier Tage bei kleinen Budgets. Nach zwölf Stunden abzuschalten wirft regelmäßig Varianten weg, die gewonnen hätten.
Die interne Gewohnheit, die deutsche Tests ruiniert
Die Freigaberunde als Qualitätsfilter zu benutzen. Wenn drei Personen aus dem Team entscheiden, welche zwei der sechs Varianten überhaupt laufen dürfen, testest du nicht mehr den Markt, sondern den Geschmack des Teams. Der Markt hat andere Vorlieben, und er zahlt. Lass alle sechs laufen und lass die Zahlen filtern.
Wann du abschaltest
Wenn die Kosten pro Kauf klar schlechter sind als bei den anderen und genug Daten vorliegen. Nicht, wenn eine Variante unangenehm wirkt. Das Creative, das intern niemand mochte und das verkauft, ist ein wiederkehrendes Muster.
Was auf eine Gewinnerin folgt
Zwei neue Varianten aus ihrem Aufhänger, nur der Blickwinkel ändert sich. So entsteht eine Serie, statt jedes Mal neu anzufangen.
Weiterlesen
- In Deutschland intern drehen oder einen Creator buchen
- Landingpages rund um Creator-Video in Deutschland
- In Deutschland über einen Marktplatz buchen oder Creator direkt ansprechen
- Hauptberuflich UGC in Deutschland
- Der komplette UGC Leitfaden für Deutschland
Finde Creator für deinen nächsten Test →
Häufige Fragen
Wie viele Varianten mindestens?
Sechs: drei Aufhänger über zwei Blickwinkel.
Wer entscheidet, was läuft?
Die Zahlen, nicht die Freigaberunde.
Wie lange laufen lassen?
Zwei bis vier Tage.
Was folgt auf eine Gewinnerin?
Zwei Varianten aus demselben Aufhänger.
