Das Tutorial verkauft, indem es lehrt, und ist damit das Format mit der längsten Nutzungsdauer und jenes, das die meisten Marken falsch briefen, weil sie eine Vorführung statt einer Lektion bestellen.

Lehr etwas, das ohne das Produkt funktioniert

Ein Tutorial, das nur brauchbar ist, wenn man das Ding kauft, ist eine verkleidete Anzeige. Die Fassung, die läuft, lehrt eine wirklich nützliche Technik, und das Produkt ist zufällig Teil davon, und deshalb speichern Leute sie und schicken sie weiter.

Zeig den Fehler

Die wertvollste Sekunde eines Tutorials ist die, in der etwas schiefgeht und korrigiert wird. Das ist der Moment, in dem das Publikum lernt, ob es das kann, und der Moment, den die meisten im Schnitt entfernen, weil er nach Makel aussieht.

Echtzeit schlägt Zeitraffer bei der Schwierigkeit

Einen Vorgang zu beschleunigen verbirgt, wie schwer er ist. Wenn der Punkt ist, dass etwas leicht geht, zeig es in normaler Geschwindigkeit und lass die Dauer das Argument führen. Wenn es wirklich eine Stunde dauert, sag es, statt mit dem Schnitt das Gegenteil nahezulegen.

Tutorials altern gut

Anders als ein Kampagnenmittel wird ein gutes Tutorial jahrelang weiter gefunden und angesehen. Das macht etwas mehr Produktionssorgfalt lohnend und spricht dafür, es auf eine zeitlose Technik zu bauen statt auf einen saisonalen Moment.

Hier darf die Länge größer sein

Die Drei-Sekunden-Regel gilt weiterhin für die Eröffnung, aber wer etwas lernen wollte, bleibt weit länger als jemand, der unterbrochen wurde. Tutorials sind eines der wenigen UGC-Formate, in denen zwei Minuten dreißig Sekunden schlagen können.

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Häufige Fragen

Was lässt ein Tutorial funktionieren?

Etwas wirklich Nützliches zu lehren.

Sollen Fehler herausgeschnitten werden?

Nein, sie sind der wertvollste Teil.

Ist Zeitraffer eine gute Idee?

Nicht, wenn der Punkt ist, dass es leicht geht.

Dürfen Tutorials länger sein?

Ja, williges Publikum bleibt deutlich länger.