Der Creator besitzt das Video. In den Vereinigten Staaten gehört das Urheberrecht an einem Werk zunächst dem Urheber, der es geschaffen hat, der Schutz entsteht automatisch mit der Fixierung des Werks, und eine Marke, die ein Creator-Video bezahlt, freigegeben und als Anzeige geschaltet hat, hat, sofern die Papiere nichts anderes sagen, eine Erlaubnis gekauft und kein Eigentum. Die Papiere können auf genau zwei Wegen etwas anderes sagen, die das U.S. Copyright Office (das amerikanische Urheberrechtsamt) beschreibt: eine schriftliche, unterzeichnete Vereinbarung, dass das Video ein „work made for hire“ (ein Auftragswerk im Sinne des Gesetzes) ist, was bei einem in Auftrag gegebenen Video zusätzlich eine von neun gesetzlichen Kategorien verlangt, oder eine schriftliche, unterzeichnete Übertragung des Urheberrechts. Ein E-Mail-Briefing mit „uns gehört der gesamte Content“ oder eine Marketplace-Bestellung mit „volle Nutzungsrechte“ zeigt für sich genommen keines dieser beiden Dokumente, und eine Marke, die sich auf eines stützen will, hat eine Frage an den Counsel, keine Gewissheit.
Die kommerzielle Mechanik, was eine Lizenz kostet, wie Exklusivität und Rohmaterial bepreist werden, steht im Leitfaden zu Vereinbarungen und Nutzungsrechten für Creator und, für das amerikanische Angebot, im Leitfaden zu UGC-Honoraren in den USA. Das Thema hier ist die Schicht darunter: wem ein Creator-Video nach dem Urheberrecht der Vereinigten Staaten gehört, was eine Marke ohne Unterschrift tatsächlich hält, und die zwei Dokumente, die die Antwort ändern.
Wem es gehört, bevor es einen Vertrag gibt
Der Urheber ist der erste Inhaber
Das Merkblatt Copyright Basics (Circular 1) des Copyright Office fasst die Regel in einem Satz: Das Urheberrecht an einem Werk gehört zunächst dem Urheber oder den Urhebern, die es geschaffen haben. Ein Creator, der ein Video filmt, schneidet und liefert, ist sein Urheber, und ein Film oder ein anderes audiovisuelles Werk steht auf der Liste geschützter Werke des Merkblatts. Die Zahlung der Marke ändert die Urheberschaft nicht, ihr Briefing ändert sie nicht, und ihr Werbekonto, das das Video ausspielt, ändert sie auch nicht. Die Marke hält, was der Creator eingeräumt hat, und die Form der Einräumung entscheidet über die Reichweite.
Ausschließliche Rechte brauchen eine Unterschrift, nicht ausschließliche nicht
Dasselbe Merkblatt erklärt die zwei Arten der Einräumung. Einzelne oder alle ausschließlichen Rechte des Inhabers, das Werk zu vervielfältigen, abgeleitete Werke zu erstellen, es zu verbreiten, öffentlich aufzuführen und zu zeigen, können übertragen werden, und die Übertragung muss in der Regel schriftlich erfolgen und vom Inhaber der übertragenen Rechte unterzeichnet sein. Die Einräumung eines Rechts auf nicht ausschließlicher Basis verlangt keine schriftliche Vereinbarung. Für eine Marke ergibt das eine präzise Lesart der üblichen Lage: Ein Creator, der ein Video gegen Briefing und Rechnung geliefert hat, ohne unterzeichnetes Dokument, hat in der Praxis eine nicht ausschließliche Nutzungserlaubnis eingeräumt; jedes ausschließliche Recht hingegen, das Recht, als einzige Partei das Video schalten zu dürfen, oder das Eigentum am Video selbst, besteht, in den Worten des Merkblatts, nur durch eine Übertragung, die in der Regel schriftlich erfolgen und vom Inhaber der übertragenen Rechte oder dessen bevollmächtigtem Vertreter unterzeichnet sein muss.
Was eine Lizenz ist, und was sie nicht ist
Eine Lizenz ist die Erlaubnis der Marke, aufgezählte Dinge mit dem Video zu tun, für eine Laufzeit, auf bestimmten Kanälen, und sie lässt den Creator als Eigentümer zurück. Das ist das Instrument, das eine Paid-Social-Kampagne normalerweise braucht, und es reicht dafür: Die Marke darf das Video auf den genannten Kanälen für die genannten Monate als Anzeige schalten, der Creator behält es im Portfolio und darf es nicht an einen Wettbewerber lizenzieren, wenn die Lizenz das sagt. Was eine Lizenz der Marke nicht gibt, ist alles Übrige: das Recht, das Video ohne Erlaubnis zu einem neuen Werk umzuschneiden, wenn die Lizenz keine abgeleiteten Werke einräumt, es nach der Laufzeit zu nutzen, dem Creator die Nutzung zu untersagen oder es weiterzuverkaufen. Jedes davon ist ein eigenes Recht, das entweder im Schriftstück steht oder beim Urheber bleibt.
Das work made for hire und seine vier Bedingungen
Das Merkblatt des Copyright Office zu Auftragswerken (Circular 30) gibt die Definition aus sec. 101 des Copyright Act (des amerikanischen Urheberrechtsgesetzes) wieder. Ein Werk ist in zwei Fällen ein work made for hire: ein Werk, das ein Arbeitnehmer im Rahmen seines Arbeitsverhältnisses erstellt, oder ein Werk, das „specially ordered or commissioned“ (eigens bestellt oder in Auftrag gegeben) wurde, zur Verwendung in einer von neun Kategorien, als Beitrag zu einem Sammelwerk, als Teil eines Films oder eines anderen audiovisuellen Werks, als Übersetzung, ergänzendes Werk, Zusammenstellung, Lehrtext, Test, Antwortmaterial zu einem Test oder Atlas, wenn die Parteien ausdrücklich in einem „written instrument signed by them“ (von ihnen unterzeichneten Schriftstück) vereinbaren, dass das Werk als work made for hire gelten soll. Das Merkblatt formuliert den Auftragsfall dann als vier kumulative Kriterien: Das Werk muss in eine der neun Kategorien fallen; es muss eine schriftliche Vereinbarung zwischen dem Auftraggeber und der Person geben, die es geschaffen hat; die Vereinbarung muss ausdrücklich sagen, dass das Werk ein work made for hire ist; und alle Parteien müssen sie unterzeichnet haben.
| Das Dokument, das die Marke hält | Was die Texte des Copyright Office daraus machen | Was die Marke tun darf |
|---|---|---|
| Ein E-Mail-Briefing und eine Rechnung, nichts unterschrieben | Eine nicht ausschließliche Erlaubnis ohne Schriftform; kein ausschließliches Recht, kein Eigentum | Das Video nutzen, wie die Erlaubnis es beschreibt; nichts Exklusives, nichts für immer |
| Eine unterzeichnete Lizenz mit Laufzeit, Kanälen und Nutzungen | Eine Einräumung der aufgezählten Rechte; wo sie ein ausschließliches Recht einräumt, das unterzeichnete Schriftstück, das das Merkblatt verlangt | Genau das, was die Lizenz aufzählt, so lange, wie sie es sagt |
| Eine unterzeichnete Abtretung des Urheberrechts | Eine Übertragung der ausschließlichen Rechte, schriftlich und vom Inhaber unterzeichnet | Das Urheberrecht besitzen; die Kündigungsrechte des Creators nach 35 Jahren bleiben, wie das Merkblatt sie beschreibt |
| Eine unterzeichnete Vereinbarung, die das Video ein work made for hire nennt | Ein work made for hire nur bei allen vier Kriterien, Kategorienfrage eingeschlossen; laut Merkblatt ist ein Werk, das an einem davon scheitert, kein work made for hire | Die Marke ist Urheber und erster Inhaber; laut Merkblatt gelten Kündigungsrechte nicht für works made for hire |
Erfüllt ein Video die Bedingungen, sind die Folgen laut Merkblatt groß: Der Auftraggeber ist Urheber und erster Inhaber des Urheberrechts, sofern er mit dem Creator keine gegenteilige schriftliche Vereinbarung unterzeichnet hat; die Schutzdauer beträgt 95 Jahre ab Veröffentlichung oder 120 Jahre ab Schaffung, je nachdem, was zuerst abläuft; und die Kündigungsrechte, mit denen ein Urheber oder seine Erben eine Übertragung oder Lizenz nach 35 Jahren beenden können, nach sec. 203 und sec. 304 des Gesetzes, gelten nicht. Die Kategorie für ein in Auftrag gegebenes Creator-Video wäre „a part of a motion picture or other audiovisual work“ (ein Teil eines Films oder eines anderen audiovisuellen Werks). Das Merkblatt nennt die Kategorie und überlässt die Einordnung den Parteien, sein Fragebogen endet mit „Does the work fall into one or more of the following categories?“ (Fällt das Werk in eine oder mehrere der folgenden Kategorien?); die anderen drei Kriterien werden nur durch ein Dokument erfüllt.
Warum der Markt trotzdem mit Lizenzen läuft
Was eine Marke meist davon abhält, den Weg über das work made for hire zu gehen, ist der Einwand aus dem eigenen Haus: Er kostet mehr und wird selten gebraucht. Eine Marke, die Creator-Video ein Jahr lang in Paid Social schaltet, braucht eine Lizenz für diese Nutzung; sie muss nicht für die nächsten 95 Jahre Urheber des Videos sein, und ein Creator, der das Video ganz abgeben soll, bepreist es so, wie der Honorar-Leitfaden eine Lizenz ohne Enddatum beschreibt. Das ehrliche Briefing verlangt die Rechte, die die Kampagne nutzt, in einem unterzeichneten Dokument, das sie benennt, und reserviert die Abtretung oder die work-made-for-hire-Klausel für das Video, um das die Marke eine Marke baut. Der Leitfaden zu Atlanta beschreibt den Fall von der Creator-Seite, einen Dreh mit Crew, den die Marke bezahlt hat und breit nutzen will, und die Antwort ist dieselbe: Breite Nutzung wird bepreist, und Eigentum gibt es nur, wenn es unterschrieben ist.
Registrierung, und was dieser Leitfaden nicht behandelt
Das Merkblatt des Copyright Office hält fest, dass bei der Registrierung eines Werks der Antragsteller und nicht das Amt bestimmt, ob es ein work made for hire ist, und dass diese Bestimmung von den Tatsachen abhängt. Die Registrierung selbst, ihre Vorteile und ihr Verfahren liegen außerhalb dieses Leitfadens, ebenso wie das Recht des Creators am eigenen Gesicht und an der eigenen Stimme: Keines der beiden Merkblätter behandelt es, und dieser Leitfaden auch nicht.
Das Briefing, und das Papier dahinter
- Vor dem Dreh entscheiden, was die Kampagne braucht: eine Lizenz für benannte Nutzungen und eine Laufzeit, eine Abtretung oder ein work made for hire, und entsprechend bepreisen.
- Die Einräumung in ein Dokument schreiben, das der Creator unterzeichnet; „alle Rechte“ in einem Briefing ist für sich genommen nicht das ausdrückliche, unterzeichnete Schriftstück, das die Texte des Copyright Office für ausschließliche Rechte beschreiben, und ob ein bestimmter Austausch diesen Standard erfüllt, beantwortet dieser Leitfaden nicht.
- Wenn die Marke ein work made for hire will, das ausdrücklich in der unterzeichneten Vereinbarung sagen und die Kategorie prüfen; wenn sie Eigentum ohne diese Worte will, eine unterzeichnete Abtretung nehmen.
- Abgeleitete Werke, Umschnitte sowie Kanäle und Laufzeit in der Lizenz aufzählen, weil jedes nicht aufgezählte Recht beim Urheber bleibt.
- Das unterzeichnete Dokument bei den Kampagnenunterlagen aufbewahren; ein Video, das die Laufzeit überlebt oder für eine neue Kampagne umgeschnitten wird, ist der Moment, in dem das Dokument gelesen wird.
Quellen
- U.S. Copyright Office, Circular 30: Works Made for Hire
- U.S. Copyright Office, Circular 1: Copyright Basics
Geprüft am 20. September 2026. Dieser Leitfaden ist keine Rechtsberatung. Bei Abweichungen zwischen diesem Leitfaden und der amtlichen Quelle gilt die amtliche Quelle.
