Haltet die Bedingungen vor dem Dreh schriftlich fest: Lieferungen, Überarbeitungen, Preis und vor allem Nutzungsrechte. Was sie abdecken, wie man sie berechnet, und was zum Ablehnen führen sollte.
Warum das Schriftliche vor den Dreh gehört
Weil nach der Lieferung das Kräfteverhältnis ein anderes ist: das Video existiert, die Marke braucht es, und ihr verhandelt eine Lizenz über bereits geleistete Arbeit. Fünf Zeilen vor dem Dreh verhindern fast jeden später beobachteten Streit.
Die sieben Punkte vor jedem Dreh
Sieben Punkte, in derselben Nachricht.
Die Zahl der Lieferungen und ihr Format.
Die Länge jedes Videos.
Die Zahl der enthaltenen Überarbeitungen.
Das Lieferdatum und die erwartete Rückmeldefrist.
Der Preis und das Zahlungsdatum.
Die Nutzungsrechte und ihre Dauer.
Und wer das Produkt liefert, und wann.
Was Nutzungsrechte abdecken
Sieben Aspekte, getrennt zu notieren.
Die Art der Nutzung, organisch oder werblich.
Die Dauer, mit Enddatum.
Das Gebiet, Land für Land oder nach Zone.
Die Kanäle: Netzwerke, Website, Laden, Fernsehen.
Das Recht zu ändern, zu beschneiden, zu untertiteln.
Das Recht, vom Konto des Creators auszuspielen.
Und die Exklusivität, falls verlangt.
Organisch und Werbung, zwei verschiedene Dinge
Ein Video auf dem Markenkonto und ein Video mit Werbebudget haben weder dieselbe Reichweite noch denselben Wert. Eine Vereinbarung, die nur Organisches nennt, deckt bezahlte Werbung nicht ab. Das ist der häufigste Streitpunkt, und er klärt sich mit einer Zeile vor dem Dreh.
Die üblichsten Lizenzdauern
Sechs Zeitformate.
Drei Monate, für einen Werbetest.
Sechs Monate, für eine Saison.
Zwölf Monate, für eine Jahreskampagne.
Eine an einen Start gebundene Dauer.
Eine stillschweigende Verlängerung, ohne Preis zu meiden.
Und eine unbegrenzte Dauer, die als solche berechnet wird.
Was ein Gebiet ändert
Sechs Maßstäbe.
Ein Land, für eine lokale Marke.
Ein Sprachraum, für eine regionale Kampagne.
Ein Kontinent, für eine wachsende Marke.
Die ganze Welt, was den Wert vervielfacht.
Ein ausdrücklicher Ausschluss einzelner Länder.
Und eine mögliche Erweiterung, vorab beziffert.
Wie man erweiterte Rechte berechnet
Sieben Preisgrundsätze.
Vom Produktionspreis als Basis ausgehen.
Je Dauerstufe einen Aufschlag ergänzen.
Je zusätzlichem Gebiet einen Aufschlag ergänzen.
Die werbliche Nutzung getrennt berechnen.
Die Ausspielung vom eigenen Konto getrennt berechnen.
Einen Verlängerungspreis vorab festhalten.
Und eine Pauschale ablehnen, die alles ohne Grenze abdeckt.
Was eine Exklusivität kostet
Sechs zu beziffernde Punkte.
Der Zeitraum, in dem ihr nicht anderswo arbeiten dürft.
Die genaue Liste der betroffenen Wettbewerber.
Der geschätzte Einnahmeausfall in dieser Zeit.
Die genaue Kategorie, nicht die ganze Branche.
Das Gebiet, das die Exklusivität abdeckt.
Und die Möglichkeit, sie mit Frist zu beenden.
Warnzeichen, die zum Ablehnen führen
Sieben Situationen, die man nicht annimmt.
Weltweite unbefristete Rechte zum Testimonial-Preis.
Keine Zahlung vor der Ausspielung.
Unbegrenzte Überarbeitungen.
Eine in einen Satz geschobene Eigentumsübertragung.
Druck, eine geschützte Plattform zu verlassen.
Ein Briefing, das sich nach der Lieferung ändert.
Und ein Gegenüber, das nichts schriftlich geben will.
Klauseln, die zu präzisieren sind
Sieben oft zu vage Formulierungen.
Alle Medien, ohne Liste.
Alle Gebiete, ohne Ausschluss.
Unbestimmte Dauer.
Nutzung zu Werbezwecken.
Änderungsrecht ohne Grenze.
Übertragung aller Verwertungsrechte.
Und automatische Verlängerung ohne Preis.
Was nie per Sprachnachricht vereinbart wird
Sechs Punkte, die schriftlich bleiben.
Eine Verlängerung der Dauer.
Ein zusätzliches Gebiet.
Der Wechsel zur werblichen Nutzung.
Eine Exklusivität.
Eine Preisänderung.
Und eine Änderung der Lieferzahl.
Was passiert, wenn die Marke außerhalb der Lizenz ausspielt
Der erste Griff ist nicht juristisch, sondern dokumentarisch: datierter Bildschirmabzug, Link zur Schaltung, schriftliche Erinnerung an die angenommenen Bedingungen. Das Weitere hängt vom geltenden Recht und der Summe ab, und das ist der Moment für eine Kanzlei statt für ein Forum. In den meisten beobachteten Fällen genügt eine höfliche schriftliche Erinnerung, denn die Überschreitung ist ein Versehen, keine Strategie.
Wie man eine abgelaufene Lizenz wieder aufnimmt
Sechs Schritte.
Das Enddatum drei Wochen vorher erkennen.
Vor Ablauf an die Marke schreiben.
An die Leistung des Videos erinnern.
Einen Verlängerungspreis anbieten.
Eine Alternative anbieten, ein neues Video.
Und ein neues Enddatum setzen.
Was in eure Akte gehört
Sechs Dinge, am selben Ort.
Das angenommene, datierte Angebot.
Das endgültige Briefing.
Der schriftliche Austausch über die Rechte.
Das tatsächliche Lieferdatum.
Die Rechnung und ihr Zahlungsdatum.
Und das Lizenzenddatum.
Fragen bei einem unklaren Angebot
Sieben Fragen, auf einmal gestellt.
Auf welchen Kanälen läuft das Video.
Ab welchem Datum und bis wann.
In welchen Ländern.
Steht ein Werbebudget dahinter.
Wird das Video bearbeitet oder beschnitten.
Läuft es von meinem eigenen Konto.
Und ist eine Verlängerung geplant, zu welchem Preis.
Die Liste vor dem Dreh
Sieben Prüfungen, in fünf Minuten.
Die Lieferungen sind gezählt.
Die Überarbeitungen sind begrenzt.
Der Preis steht schriftlich fest.
Das Zahlungsdatum steht schriftlich fest.
Die Nutzung ist benannt, organisch oder werblich.
Die Dauer trägt ein Enddatum.
Und das Gebiet ist genannt.
Die vier Grenzen, die jeder Vertrag tragen muss
| Die Grenze | Was sie festlegt | Der häufige Mangel |
|---|---|---|
| Der Gegenstand | Die genau gelieferten Dateien | Eine vage Formel |
| Die Kanäle | Social, Werbung, Website, Laden | Ein Sammelbegriff |
| Das Gebiet | Die Ausspielländer | Weltweit ohne Grund |
| Die Dauer | Ein Enddatum | Eine unbefristete Übertragung |
Was der Person davor in jedem Fall bleibt
Das Recht auf Nennung und das Recht, einer entstellenden Änderung des Videos zu widersprechen. Diese beiden sind unverkäuflich, wie der Vertrag auch formuliert ist.
Was vor der Unterschrift noch einmal gelesen wird
Die automatische Verlängerung, die Unterlizenz an Dritte und die Exklusivklausel. Jede wird gesondert beziffert, vor der Unterschrift juristisch zu bestätigen, nicht danach.
Was eine Bestellung auf einer Plattform festhält
Bei UGC MATCH ist die Anmeldung kostenlos und ohne Abo: die angenommenen Bedingungen, das Briefing und das Lieferdatum bleiben an der Bestellung. Die Marke zahlt bei Bestellung, das Geld wird nicht sofort freigegeben, und die Auszahlung erfolgt bei Freigabe. Die Plattform behält creatorseitig 10% des Preises ein, sodass 90% bleiben, und berechnet der Marke 6% Servicegebühr, mindestens 1,50 EUR. Das ersetzt eure Wachsamkeit bei den Rechten nicht, hinterlässt aber eine Spur, die niemand nachträglich umschreibt.
Ein letzter Maßstab: ein Creator-Vertrag passt auf eine Seite. Umfasst das Dokument zehn Seiten und die Dauer fehlt, ist es kein Vertrag, sondern eine Formulierungsfalle.
Quellen
- Urssaf, offizielles Portal für Auto-Entrepreneure
- Service Public, wie man Micro-Entrepreneur wird
- Service Public, Überschreiten der Umsatzgrenzen
Geprüft am 4. September 2026. Grenzen und Sätze ändern sich: Weichen dieser Leitfaden und die offizielle Quelle voneinander ab, gilt die offizielle Quelle.
