Hören Sie Ihr eigenes Material noch einmal ab und zählen Sie die Sätze.
Der erste ist Räuspern. Der zweite baut etwas auf. Der dritte ist meist der, in dem Sie die Kamera vergessen und gesagt haben, was Sie wirklich meinten, und er sitzt an einer Stelle, bis zu der fast niemand kommt.
Diese eine Beobachtung ist mehr wert als jede Schnitttechnik, und sie ist der Anfang der einzigen Regel, die hier zählt.
UGC-Schnitt ist Subtraktion
Jede andere Art zu schneiden ist eine Kunst des Hinzufügens. Man baut eine Sequenz, legt Ton darunter, gestaltet ein Bild. UGC sind das einzige Format, in dem die Arbeit andersherum läuft.
Was Hinzufügen signalisiert
Musik unter allem. Ein Übergang zwischen jeder Einstellung. Text im Bild zu jedem Satz, in einer Schrift, die Sie gewählt haben. Jede dieser Entscheidungen ist für sich vernünftig, und zusammen senden sie eine einzige Botschaft: hier hat jemand gearbeitet.
Genau das ist das Problem. Der ganze Wert des Formats besteht darin, dass es aussieht wie jemand, der jemandem etwas erzählt, und Aufwand ist der sichtbare Unterschied zwischen einer Person und einer Anzeige. Nicht Qualität, Aufwand. Ein rohes Video, das erkennbar in einem Zug entstand, überzeugt mehr als ein glattes, und das glatte hat Sie mehr Stunden gekostet.
Der erste Durchgang sollte wegnehmen statt aufbauen. Schneiden Sie das Räuspern, den zweiten Anlauf zum selben Satz, die Stelle, an der Sie ankündigen, was Sie gleich zeigen, und sehen Sie, was übrig bleibt.
Holen Sie den besten Satz nach vorn
Die Regel, dass der Anfang alles entscheidet, wird so oft wiederholt, dass sie kein Rat mehr ist. Hier die brauchbare Fassung: Sie haben bereits einen starken Anfang, er steht nur an der falschen Stelle.
Nehmen Sie den Satz, den Sie zitieren würden, wenn jemand fragte, was das Video sagt, und stellen Sie ihn nach vorn. Der Zusammenhang folgt danach. Zuschauer nehmen eine Erklärung nach einer starken Aussage an und steigen bei einer Erklärung davor aus, und das ist genau umgekehrt zu der Art, wie Menschen natürlich sprechen. In dieser Lücke geht das meiste Material verloren.
| Was Sie im Schnitt hinzugefügt haben | Was es tun sollte | Was es tatsächlich signalisiert |
|---|---|---|
| Musik unter allem | Eine Stimmung setzen | Das wurde produziert |
| Ein Übergang zwischen Einstellungen | Fertig wirken | Jemand hatte eine Software |
| Text zu jedem Satz | Verständnis stützen | Niemand traut dem Gesprochenen |
| Ein Logo am Ende | Sauber abschließen | Die Anzeige gibt sich selbst zu erkennen |
| Eingebrannte Untertitel, schlicht | Ohne Ton ansehbar machen | Nichts, dieser ist gratis |
Die letzte Zeile ist die einzige Ergänzung, die Sie keine Glaubwürdigkeit kostet, und genau sie lassen Creator am häufigsten weg.
Die portugiesische Untertitelfalle
Hier kommt der lokale Teil, und er erwischt Leute, die sonst alles richtig machen.
Automatische Untertitel kommen auf brasilianischem Portugiesisch
Die meisten Schnittprogramme und Plattformen erzeugen Untertitel auf brasilianischem Portugiesisch, wenn man ihnen nichts anderes sagt. Die Rechtschreibung unterscheidet sich, ein Teil des Wortschatzes ebenso, und das Ergebnis ist ein Video, hier gedreht, hier gesprochen, und untertitelt, als käme es von woanders.
Beschweren wird sich niemand. Portugiesische Zuschauer registrieren schlicht, ohne sagen zu können warum, dass das Video nicht ganz ihres ist, und eine prüfende Marke merkt womöglich gar nichts, bis es jemandem im Team auffällt.
Lesen Sie die Untertitel vor dem Export, jedes Mal. Es kostet eine Minute, ist unsichtbar, wenn es getan ist, und leise schädlich, wenn es ausgelassen wird, und es ist der häufigste vermeidbare Mangel bei in Portugal gelieferten UGC.
Dasselbe gilt für jeden Text, den Sie selbst einbrennen. Prüfen Sie die Konventionen, statt der Gewohnheit zu trauen, besonders wenn Sie viele brasilianische Inhalte konsumieren, was hier auf die meisten zutrifft.
Was Sie abliefern
Liefern Sie eine saubere Fassung und sagen Sie, was sie ist.
Ein Master ohne Musik, ohne Logo, mit abschaltbaren Untertiteln, falls die Marke eigene will. Verlangte das Briefing eine Musikfassung, liefern Sie beide klar benannt, denn wer eine einzige Datei mit eingebrannter Musik bekommt, kann sie überall dort nicht mehr verwenden, wo Musik falsch ist.
Heben Sie die ungenutzten Aufnahmen einen Monat auf. Die häufigste Bitte nach der Lieferung ist keine Änderung am Schnitt, sondern ein anderer Satz aus demselben Nachmittag, und wer alles gelöscht hat, muss für eine Bitte neu drehen, die fünf Minuten gedauert hätte.
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Häufige Fragen
Soll ich je Musik verwenden?
Wenn das Briefing sie verlangt, oder wenn im Video nicht gesprochen wird. Unter einem gesprochenen Video konkurriert sie mit dem Einzigen, wofür Sie bezahlt wurden.
Wie lang sollte das fertige Stück sein?
So lang wie der nützliche Teil, keine Sekunde länger. Auf eine Dauer hin zu schneiden ist der Weg, auf dem der gute Satz dem Format geopfert wird.
Wollen Marken das Rohmaterial?
Manche ja, und danach zu fragen ist besser, als es anzunehmen. Ungefragt geschickt legt es nahe, der Schnitt sei verhandelbar, und gar keines zu schicken, wenn es erwartet wurde, verzögert alles.
Lohnt sich ein richtiges Schnittprogramm?
Für UGC kaum. Die Fähigkeiten, auf die es ankommt, sind zu entscheiden, welcher Satz zuerst kommt, und bereit zu sein, eigenes gutes Material zu streichen, und beide wohnen nicht in der Software.