Hecho en Canadá y Producto de Canadá son dos afirmaciones distintas con dos umbrales distintos, y los compradores canadienses se interesan mucho más que antes en cuál aplica.
No son intercambiables
Producto de Canadá es la afirmación más fuerte y exige que prácticamente todo el contenido y el procesamiento significativos sean canadienses. Hecho en Canadá es la más débil, exige una proporción menor de contenido canadiense y debe acompañarse de una aclaración sobre los componentes importados.
La aclaración es lo que la gente deja caer
Hecho en Canadá con partes importadas es una afirmación completa. Hecho en Canadá a secas, sobre un producto armado en lo esencial con componentes importados, es donde una marca se mete en problemas, y pasa más por descuido que por intención.
Ahora los compradores verifican
El origen se volvió una consideración real para una parte significativa de los consumidores canadienses, y las secciones de comentarios hacen el trabajo de verificación que ninguna autoridad tiene tiempo de hacer. Una afirmación que no sobrevive ese escrutinio cuesta más en reputación de lo que jamás rindió comercialmente.
Los creadores repiten lo que les dice la marca
Un creador que dice que esto está hecho aquí mismo en Canadá está formulando la afirmación de la marca con la voz de la marca. Si la versión exacta exige una aclaración, esa aclaración tiene que estar en el guion y no quedar librada a lo que el creador adivine.
La versión práctica
Decide cuál de las dos afirmaciones sostiene realmente el producto, redacta la formulación exacta permitida con cualquier aclaración necesaria, ponla en el brief como texto no negociable y revisa el video entregado antes de que salga. Esto es información general y no asesoría legal.
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Preguntas frecuentes
¿Las dos afirmaciones son iguales?
No, sus umbrales difieren.
¿Cuál es más fuerte?
Producto de Canadá.
¿Qué suelen omitir las marcas?
La aclaración sobre componentes importados.
¿Quién verifica?
Los compradores, en los comentarios.
