Las marcas alemanas briefan con demasiada precisión. Esa es la causa más común de videos UGC técnicamente correctos que nadie ve hasta el final. Cuanto más completo el guion, más suena el creador a alguien leyendo y menos a un cliente.
Las siete líneas de un brief utilizable
| Sección del brief | Qué escribir |
|---|---|
| 1. Producto y beneficio | En una frase, como lo diría un cliente. |
| 2. Quién lo compra | Un perfil real, no una persona de taller. |
| 3. Qué problema resuelve | Sin problema no hay video. |
| 4. Una o dos afirmaciones obligatorias | No ocho. |
| 5. Lo que no se puede decir | Límites legales, promesas de efecto prohibidas, comparaciones no permitidas. |
| 6. Formato | Duración, vertical, subtítulos, con o sin rostro. |
| 7. Entrega | Fecha, variantes, rondas de revisión. |
Lo que dejas abierto a propósito
La formulación. Da el argumento, no la frase. La única razón para encargar a un creador en lugar de a una productora es que habla con sus palabras. Si le quitas las palabras, pagas UGC y recibes un anuncio barato.
El caso alemán: precisión en el campo correcto
Sé estricto con hechos, cifras y aspectos legales. Sé flexible con el lenguaje y el orden. Esa separación es todo el truco: una marca que dicta las palabras pero no revisa la afirmación lo tiene justo al revés.
Una frase que arruina cualquier video
"Que parezca natural, pero usando nuestro lenguaje de marca." Las dos cosas a la vez no existen. Decide antes.
Para seguir leyendo
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Preguntas frecuentes
¿Cuánto puede ocupar un brief?
Una página.
¿Debo escribir el guion?
No, solo los mensajes clave.
¿Cuántas rondas de revisión?
Dos, fijadas en el brief.
¿Cuál es la línea más importante?
Lo que no se puede decir.
