Las siete líneas de un brief utilizable, qué hay que dejar abierto, y por qué encuadrar demasiado mata el vídeo.
La línea que nadie escribe
Es la más importante, y entra en una frase.
Escribí qué tiene que probar el vídeo, no qué tiene que mostrar. La diferencia es decisiva: mostrar un producto es una descripción, probar algo es una intención, y solo la segunda le da al creador con qué construir.
Una prueba simple: si tu frase empieza con un verbo de acción del producto, describe. Si empieza por lo que la persona tiene que creer al final, prueba.
Las siete líneas útiles
Un brief utilizable entra en una pantalla.
El producto y su nombre exacto, pronunciado como corresponde.
La cosa a probar, en una frase.
El formato y la duración esperada.
Qué no hay que hacer ni decir, en tres puntos como máximo.
Las menciones impuestas, en un recuadro aparte, palabra por palabra.
Los entregables: cantidad de vídeos, formatos, archivos brutos o no.
Y la fecha de entrega, calculada a partir de la recepción del producto.
Lo que hay que dejar abierto
Tres elementos, y ahí es donde se crea el valor.
El lugar de rodaje: el creador conoce su entorno, su luz, sus limitaciones.
Las palabras exactas, salvo para las menciones impuestas: un texto escrito por la marca y leído por otra persona se escucha al instante.
Y el gancho: pedí tres variantes en vez de imponer una, y vas a quedarte con una que no habrías escrito.
Una observación que vale especialmente allá: un brief demasiado preciso produce un vídeo conforme y muerto. Los equipos de ese mercado aprecian el marco, y justamente por eso hay que recordarles que el marco se aplica a las restricciones, no a la creatividad.
Lo que debe acompañar al brief
Cuatro piezas, y evitan la mayoría de las idas y vueltas.
La lista escrita de las afirmaciones autorizadas, con su formulación exacta.
Dos ejemplos de vídeos que te gustan y uno que no, con una frase que explique por qué.
Las restricciones técnicas: formato, márgenes a dejar libres, sonido original conservado, ausencia de música.
Y el nombre de la persona que valida, con el plazo en que responde.
Lo que un brief debe fijar, y en cuántas líneas
| Elemento | Lo que evita | Longitud |
|---|---|---|
| El producto y su referencia | Rodar el modelo equivocado | Una línea |
| Las frases prohibidas | Una repetición completa | Tres líneas |
| Los formatos y el nombrado | Una exportación a rehacer | Dos líneas |
| Las menciones obligatorias | Una difusión bloqueada | Dos líneas |
Lo que se pone en anexo en vez de en el brief
La carta gráfica, las condiciones generales y los ejemplos de referencia. El brief cabe en una página, el resto se adjunta y se consulta si hace falta.
Lo que se verifica antes del rodaje
Una foto del decorado y la primera frase del guion, enviadas por el creador. Dos minutos de control evitan una jornada entera a rehacer.
Después de la entrega
Tres reglas, y hacen volver a los buenos creadores.
Respondé dentro de las cuarenta y ocho horas, aunque sea para decir que lo estás mirando.
Agrupá todos tus pedidos de una sola vez: tres devoluciones sucesivas cuestan más que un rodaje.
Y decí qué funcionó, no solo qué hay que cambiar. En ese mercado, una devolución precisa y argumentada vale como prima de fidelidad: la persona va a saber exactamente qué repetir la próxima vez, y vos ya no vas a tener que reescribir el brief.
