El video de rutina funciona porque el producto aparece dentro de una vida, no encima de ella. En cuanto se nota la actuación, se rompe: la casa demasiado ordenada, el producto girado hacia cámara, la frase que nadie diría a las siete de la mañana.

Colocar el producto, no exhibirlo

En una rutina real, el bote está donde se usa, con la etiqueta a medio girar. Si aparece perfectamente colocado y centrado, el espectador entiende que es un anuncio y deja de creer todo lo demás. El desorden razonable es un activo, no un descuido.

Grabar en el momento verdadero

Una rutina de mañana se graba de mañana, con la luz de esa hora y esa cara. Reconstruirla a las cinco de la tarde con maquillaje se nota en dos segundos. Si tienes que reconstruir, cambia el encuadre y no finjas la hora.

Menos plano, más gesto

Nadie necesita ver toda la habitación. Manos, detalle, rostro, y de vez en cuando un plano general. La rutina se cuenta con acciones encadenadas: el vaso, el interruptor, el producto, la puerta. Ese ritmo es lo que hace que se vea entera.

Hablar poco y concreto

En rutina no hay discurso. Cuatro o cinco frases sueltas a lo largo del video, dichas mientras se hace algo, funcionan mejor que un monólogo mirando a cámara. La marca solo necesita que su producto aparezca en un momento con sentido.

Lo que piden las marcas españolas

Suele pedirse en vertical, con una versión sin voz, y con al menos un plano donde el producto se vea nítido durante dos o tres segundos seguidos. Ese plano es el que acaba en la ficha y en el anuncio, así que grábalo aparte y con calma.

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Preguntas frecuentes

¿Hay que ordenar la casa?

No demasiado, el desorden razonable da verdad.

¿Puedo reconstruir la rutina?

Sí, pero sin fingir la hora del día.

¿Cuánto hay que hablar?

Poco, cuatro o cinco frases sueltas.

¿Qué plano no puede faltar?

Uno del producto nítido dos o tres segundos.