Comprar local es un reflejo de consumo más fuerte en Quebec que en casi toda América del Norte, lo bastante fuerte para cambiar una decisión de compra frente a la góndola. También es una afirmación que se verifica más rápido que en cualquier otro lado.

El hábito es real y se mide

Una parte significativa de los consumidores quebequenses busca activamente productos locales y va a pagar más por ellos, y existen programas de certificación local que los compradores reconocen en el empaque. No es una preferencia blanda, cambia lo que se vende.

Local quiere decir Quebec, no Canadá

Para este público, un producto fabricado en Ontario es un importado. Las marcas que dicen canadiense en una campaña quebequense están respondiendo una pregunta que nadie hizo, y puede leerse como un intento de difuminar de dónde viene realmente el producto.

La verificación pasa en los comentarios

Alguien va a chequear. Dónde está la empresa, dónde se fabrica el producto, de quién es ahora. Si la afirmación no sobrevive eso, la corrección circula más rápido que el video original, y es el tipo de corrección que la gente recuerda.

Qué puede decir con honestidad un creador

Propiedad quebequense, fabricado en Quebec, o fabricado en otro lado por una empresa quebequense son tres cosas distintas, y decir con claridad la correcta genera más confianza que una insinuación vaga. Si ninguna aplica, a la campaña le conviene no tocar el tema.

La versión práctica

Establecé con precisión qué es cierto sobre el origen antes de escribir, usá la formulación exacta en el brief, y si la respuesta honesta es débil, competí en otra cosa. Este público castiga más la vaguedad que el hecho de ser extranjero.

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Preguntas frecuentes

¿La compra local es fuerte en Quebec?

Sí, lo bastante para cambiar compras.

¿Canadiense cuenta como local?

No, local quiere decir Quebec acá.

¿Quién verifica la afirmación?

Los compradores, en los comentarios, rápido.

¿Y si la afirmación es débil?

Competir en otra cosa.