En pauta, el creativo hace hoy el trabajo que antes hacía la segmentación. La plataforma elige sola a quién entregar; lo que tú controlas es lo que aparece en pantalla. De ahí el paso, en Francia como en otros mercados, de una pieza única a un flujo de videos de creadores.

El ciclo

Produce por lotes de ocho a doce videos, con ganchos distintos. Lánzalos juntos, mismo público, mismo presupuesto. Deja morir lo que no rinde. Recorta al ganador en cinco variantes para el siguiente lote. Renueva antes de la caída, no después.

Es ese ciclo, y no una idea genial, lo que baja de forma duradera el coste de adquisición.

Qué cambia en el guion

Gancho en dos segundos, producto en pantalla pronto, subtítulos incrustados, llamada a la acción explícita. El video tiene que parecerse al feed, no a un spot.

Y una particularidad francesa: el público reacciona mal a la promesa excesiva. Un tono medido, una demostración concreta y una reserva honesta convierten mejor que un entusiasmo fabricado.

La transparencia no es opcional

Desde la ley de influencia de 2023, identificar un contenido comercial es una obligación, incluida la afiliación, y algunas categorías tienen prohibida la promoción por creadores.

En concreto: la mención debe verse en el video y en el texto, y tanto la marca como el creador pueden ser sancionados si falta. Un lote de creatividades entregado sin mención es un lote inutilizable.

Los derechos que hay que escribir antes de lanzar

Difusión en pauta: alcance y duración.

Difusión desde la cuenta del creador: acceso, duración, tope de presupuesto, remuneración aparte.

Recorte y remontaje: autorizado o no.

Sin esas tres líneas, tendrás creatividades listas y una campaña parada.

Para seguir

El UGC en publicidad es un proceso, no un encargo único. Nuestra guía completa de UGC para marcas cubre brief, derechos de uso y proceso.